宣傳引導(dǎo)增強商標(biāo)戰(zhàn)略意識
??? 為提升企業(yè)產(chǎn)品的市場竟?fàn)幜Γh工商局緊緊圍繞縣域經(jīng)濟發(fā)展大局,出臺了《夏津縣工商局實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施方案》,進一步對發(fā)展注冊商標(biāo),實施品牌戰(zhàn)略制定了規(guī)化措施。目前,我縣實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略基本形成了“政府牽頭、工商實施、部門配合、企業(yè)主動”的工作格局。
??? 發(fā)展注冊商標(biāo),實施品牌戰(zhàn)略的關(guān)健是要加強宣傳引導(dǎo),增強企業(yè)品牌意識。在實施“商標(biāo)戰(zhàn)略”工作中,縣工商局在全縣范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識宣傳活動,利用企業(yè)大走訪、辦理名稱預(yù)先核準(zhǔn)、年檢驗照等時機,向企業(yè)、個體戶、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)放《商標(biāo)注冊申請須知》、《工商行政管理局商標(biāo)注冊建議書》等有關(guān)材料,做好商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作,向廣大企業(yè)廣泛深入地開展商標(biāo)有關(guān)知識的宣傳活動,大力宣傳商標(biāo)品牌的重要作用,幫助生產(chǎn)者和經(jīng)營者在思想觀念上實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變。即由被動的申請注冊商標(biāo)向主動申請注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)變;由擁有注冊商標(biāo)向樹立商標(biāo)品牌、以品牌取勝的觀念轉(zhuǎn)變。
??? 去年以來,全縣共開展商標(biāo)知識宣傳600余人次,印發(fā)宣傳單2300多份,發(fā)放“三卡一書”服務(wù)制度200多份,商標(biāo)發(fā)展征求意見函150份。通過宣傳,企業(yè)商標(biāo)意識明顯增強。為加大商標(biāo)品牌的宣傳力度,該局與縣廣播電視臺聯(lián)合為鑫秋種業(yè)、甘潤飲品、銀星種業(yè)、發(fā)達面粉、夏豐種業(yè)、宋樓酒業(yè)、永樂食品等七家企業(yè)制作了馳名、著名商標(biāo)企業(yè)形象展播專題片,在縣電視臺黃金時段播出45天,提升了馳名、著名商標(biāo)的知名度。
協(xié)調(diào)配合合力推進商標(biāo)戰(zhàn)略
??? 為確保商標(biāo)戰(zhàn)略取得實效,幫扶企業(yè)實現(xiàn)從品牌效益向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化,縣工商局按照“申報一批、爭創(chuàng)一批、培育一批、儲存一批”的工作思路,梯次銜接,整體推進,建立了具有區(qū)域特點、行業(yè)特色的商標(biāo)培育梯隊,不斷豐富儲備商標(biāo)品牌發(fā)展資源。對沒有注冊商標(biāo)或注冊商標(biāo)沒有特點、沒有顯著性的企業(yè),實行定向幫扶;對有注冊商標(biāo)的企業(yè),幫助企業(yè)建立“以商標(biāo)為核心,打造精品名牌工程”的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。對有一定知名度的商標(biāo),實行重點幫扶,按梯次引導(dǎo)創(chuàng)建知名、著名和馳名商標(biāo)。商標(biāo)的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的實施,一定程度上改變了部分企業(yè)產(chǎn)品“一流品質(zhì)、二流待遇、三流價格”的被動局面。該局圍繞棉紡織、植物油、食品加工、新能源、旅游五大支柱產(chǎn)業(yè),先后對24家信譽好、規(guī)模大、效益強的企業(yè)進行初步考察,制定培育規(guī)劃,靠上幫扶,辦理商標(biāo)注冊、變更20件,“夏津布袋雞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報資料已報至國家工商總局商標(biāo)局,“夏津椹葉茶”、“夏津五彩地瓜”、“夏津反季節(jié)大蔥”等3件地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報工作也已全面啟動。
??? 為幫助鑫秋種業(yè)有限公司、發(fā)達面粉集團公司申報中國馳名商標(biāo)。該局成立了商標(biāo)爭創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)小組,負責(zé)馳名商標(biāo)的爭創(chuàng)工作,縣工商局主要領(lǐng)導(dǎo)多次帶領(lǐng)相關(guān)科室和企業(yè)負責(zé)人跑市赴省進京協(xié)調(diào)關(guān)系,僅用20天的時間就幫助企業(yè)完成了申報材料的搜集、整理、審查、推薦等程序,為申報馳名商標(biāo)贏得了時間、爭得了主動,樹立了工商部門高效服務(wù)、高效落實的良好形象。
強化服務(wù) 實施“商標(biāo)富農(nóng)”工程
??? 我縣是有名的椹果之鄉(xiāng),每年椹果產(chǎn)量達2000-3000噸。小椹果雖然年年豐收,但由于果實儲藏期短、有“名”無“牌”,一直賣不上高價,農(nóng)民增產(chǎn)不增收。
??? 為解決增收難題,縣工商局大力實施“商標(biāo)富農(nóng)”工程,引導(dǎo)農(nóng)民走品牌農(nóng)業(yè)之路,幫助2000多名果農(nóng)成立了黃河故道果品產(chǎn)業(yè)協(xié)會, 2011年5月注冊成功了“夏津椹果”商標(biāo),成為我縣首件地理標(biāo)志證明證明商標(biāo)。今年以來,擁有了“綠色名片”的小椹果身價倍增,吸引了德州天參飲品有限公司等10余個知名企業(yè)通過黃河故道果品產(chǎn)業(yè)協(xié)會與椹農(nóng)簽訂了椹果種植收購合同,實現(xiàn)了“公司+協(xié)會+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。在龍頭企業(yè)的帶動下,椹果酒、葚果汁及水果罐頭、果脯等綠色生態(tài)產(chǎn)品成為市場上的“搶手貨”,僅此一項,果農(nóng)每年增收1200余元。(邵振文)
(作者:柴晶晶)