海報(bào)新聞?dòng)浾?張曉琳 張鳳帥 德州報(bào)道
在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)可謂是熱鬧非凡，而在這股熱潮中，德州的兩家影院——德州萬(wàn)達(dá)影城（IMAX廣場(chǎng)店）和樂(lè)陵巨幕影城（德百店）脫穎而出，分賬票房沖進(jìn)全國(guó)前五。
而這一票房奇跡的背后，不僅折射出中國(guó)電影市場(chǎng)的下沉潛力，更與樂(lè)陵影視城“影視+文旅”的深度融合息息相關(guān)——尤其是春節(jié)期間《唐探1900》實(shí)景拍攝地的開(kāi)放，讓這座魯西北小城以“流量密碼”的姿態(tài)，重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的共生關(guān)系。
當(dāng)《唐探1900》的導(dǎo)演陳思誠(chéng)宣布電影定檔大年初一時(shí)，樂(lè)陵影視城同步開(kāi)放了1:1還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。游客涌入影視城，穿梭于電影中的街巷，與NPC互動(dòng)打卡，參與沉浸式劇游，仿佛置身于影片的平行時(shí)空。這場(chǎng)“跟著電影去旅游”的活動(dòng)，7天內(nèi)吸引了15萬(wàn)人次游客。
影視城的火爆人氣，讓越來(lái)越多的人了解到樂(lè)陵的影視文化，也讓更多人走進(jìn)了樂(lè)陵的影院。許多游客在參觀完影視城后，會(huì)選擇到附近的影院觀看《唐探1900》，這種“影視+文旅”的融合發(fā)展模式，形成了一個(gè)良性的消費(fèi)循環(huán)。同時(shí)，樂(lè)陵影視城的建設(shè)和發(fā)展，也提升了整個(gè)城市的知名度和影響力，吸引了更多的人來(lái)到樂(lè)陵，為影院帶來(lái)了更多的潛在觀眾。
“電影場(chǎng)景的實(shí)景化，讓觀眾對(duì)劇情更有代入感，觀影需求自然被激發(fā)?！睒?lè)陵影視城營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李旭解釋道。此外，樂(lè)陵影視城通過(guò)聯(lián)動(dòng)票務(wù)優(yōu)惠，如春節(jié)期間入園游客可憑記錄免費(fèi)預(yù)約后續(xù)開(kāi)園活動(dòng)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的消費(fèi)鏈條。
樂(lè)陵的票房逆襲，看似偶然，實(shí)則是三四線城市消費(fèi)活力爆發(fā)的必然。隨著居民收入增長(zhǎng)，觀影已成為小城青年的主流娛樂(lè)方式。而樂(lè)陵影視城的崛起，為當(dāng)?shù)赜霸鹤⑷肓恕傲髁客庖缧?yīng)”——70萬(wàn)人次的春節(jié)游客中，不少人在體驗(yàn)完影視城的煙火氣后，選擇就地觀影。
更關(guān)鍵的是在地化運(yùn)營(yíng)策略?！拔覀冇霸含F(xiàn)在每天排片29場(chǎng)，《哪吒2》排片就占到26場(chǎng)，現(xiàn)在基本上每場(chǎng)都是滿(mǎn)座狀態(tài)，相對(duì)去年同期增長(zhǎng)了不少，去年基本上是初一到初七比較忙，今年受到樂(lè)陵影視城開(kāi)放的影響，到正月十六了還處于一個(gè)爆滿(mǎn)的狀態(tài)?！睒?lè)陵大地巨幕影院經(jīng)理李霞介紹，樂(lè)陵影視城閉園后，影城根據(jù)觀影需求，將《哪吒2》排片率拉高至88%，這種“集中火力”的排片策略，既迎合了春節(jié)合家歡的觀影需求，也因影視城帶來(lái)的觀影增量而顯得底氣十足。
樂(lè)陵影視城的成功，源于一場(chǎng)“與時(shí)間賽跑”的改造。去年12月《唐探1900》劇組殺青后，影視城僅用兩個(gè)月便將片場(chǎng)從“空城”蛻變?yōu)槌两匠蓖娼謪^(qū)。水電設(shè)施重建、電影名場(chǎng)景修復(fù)、NPC演員緊急招募……團(tuán)隊(duì)每天工作18小時(shí)，最終在春節(jié)前完成“不可能的任務(wù)”。這種“以劇帶城”的模式，不僅讓影視城成為流量入口，更通過(guò)餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，將“打卡熱”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”。例如，樂(lè)陵酒店入住率從往年的30%飆升至92%，特色小吃攤營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)210%。
樂(lè)陵的探索并未止步于春節(jié)檔的短暫輝煌。今年5月，樂(lè)陵影視城將正式開(kāi)園并升級(jí)玩法；影視城三期建設(shè)與“星銳榜頒獎(jiǎng)盛典”的籌備，預(yù)示著更宏大的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。而樂(lè)陵的野心，是通過(guò)“影視+文旅”的持續(xù)深耕，打造全域旅游標(biāo)桿——從千年棗林到紅色文化，從非遺民俗到現(xiàn)代商業(yè)，這座小城正以影視IP為紐帶，將散落的資源串聯(lián)成一張文旅生態(tài)網(wǎng)。