在中國生肖文化元素加持下，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”貼上“國潮”標簽，化身成為蛇年新春版“蛇墩墩”，以頂流之姿引爆消費市場。
無獨有偶，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》登頂 Steam游戲平臺全球熱玩榜，游戲中的三弦彈奏、陜北說書以及眾多 1∶1還原的名勝古跡，真正實現(xiàn)了“用世界品質(zhì)，講中國故事”。
世界范圍內(nèi)掀起一場“華流風(fēng)暴”，引領(lǐng)消費熱潮的同時，更彰顯一種文化現(xiàn)象：“國潮”不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。
中國潮起，潮在我心。
何以中國？“黃河九曲，夭矯如龍，九州共望，國之在中?！?/p>
今年9月教育部發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，目前已有85個國家把中文和漢語納入國民教育體系，國際中文學(xué)習(xí)者和使用者累計超2億人。“學(xué)而時習(xí)之，不亦樂乎”“溫故而知新”“四海之內(nèi)皆兄弟”……孔子經(jīng)典語錄越來越頻繁地出現(xiàn)在國際化演講和文章中。
弦歌不輟青衿志，薪火相傳踐致遠。文化自信恰恰就是“國潮頂流”長紅的最大底氣。
國潮，不止于潮
國潮崛起的種子，早就埋在每個中國人的基因里。
《禮記·禮運》有言：“以天下為一家，以中國為一人”。
《論語·季氏》則云：“天下有道，則禮樂征伐自天子出?！?/p>
家國情懷是中華傳統(tǒng)文化固有的文明基因。行至當(dāng)下，年輕一代對于國家歷史的興趣尤為濃厚，連距今2575年的孔子這般“古早”的先師，也成為年輕人眼中文武雙全的“六邊形戰(zhàn)士”，B站最具增長潛力人物，是“金句制造機”，也是可敬、可親、有性格、懂生活的“德智體美勞全能選手”。
手握“孔子”這個超級IP，“孔孟之鄉(xiāng)”山東濟寧嘗試重新演繹傳統(tǒng)文化：以“國”為潮，破“壁”聯(lián)合，通過聚焦文化、潮流、年輕人三大“國潮”核心元素，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的宣傳長尾效應(yīng)與真實受眾轉(zhuǎn)化合二為一。
在這個內(nèi)核驅(qū)使下，喜愛國風(fēng)與主張個性化并不沖突，民族文化與科技驕傲并駕齊驅(qū)，文化自信和智造升級更是成為助力大國崛起的當(dāng)代中華民族性格的重要組成部分——
聯(lián)動海內(nèi)外60多家文廟和文化機構(gòu)同步開展全球“云祭孔”，孔廟萬仞宮墻儀仗式開城，年輕的禮生相立于弘道門、大中門、同文門、大成門的中路兩側(cè)，八佾舞伴著渾厚的鐘鼓聲在大成殿前翩然而起……甲辰年公祭孔子大典上，一場樂舞告祭，向全世界展現(xiàn)了祭孔儀式深厚的文化內(nèi)涵，這是濟寧對至圣先賢的時代禮敬和對傳統(tǒng)文化的薪火相傳。
與此同時，AI數(shù)字人“孔小禮”呈現(xiàn)孔子形象和智慧；沿“跟著孔子游山東”旅游線路，參與“自駕游零公里”研學(xué)，探索孔子足跡；打卡“孔府美食季”，深入品究儒家文化中的飲食哲學(xué)等共計150余項文旅活動繽紛亮相，國際孔子文化節(jié)搖身一變成為充滿儒家文化元素的歡樂節(jié)日。
不同國度、各種膚色的青少年集聚齊魯大地，爭先參與“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集和“給孔子寫信”國際征文比賽，“子”一句一句“曰”進了年輕人的心里，傳承千年的歷史文化積淀激蕩起澎湃的青春新潮。
年輕人的選擇
京杭大運河穿城而過，經(jīng)過多方整合，一條京杭大運河歷史文化風(fēng)景廊道串起東大寺竹竿巷片區(qū)、鐵塔寺總督府片區(qū)和濟安臺片區(qū)三個運河文化富集區(qū)，溫良謙和的濟寧人就地取材，研發(fā)設(shè)計了濟寧首個以李白形象創(chuàng)作的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，以及濟寧首個美食文化IP核桃桃、微山島5A景區(qū)專屬IP形象賢寶、濟寧首個城市主題、水滸文化主題的精釀文創(chuàng)啤酒……濟寧本土的國潮、國風(fēng)、國貨產(chǎn)品應(yīng)運而生，山東手造氤氳著濃濃濟寧味兒。
暮色四合，“運河夜?！睙艋鹜?，書法、古琴、非遺手工等50余種課程充分結(jié)合青年興趣與職業(yè)發(fā)展需求；窗外光影與水霧交織，老運河變幻成一條時空隧道，徜徉其中的“相聲船”上，有相聲表演，也有三句半，“青聲入微”移風(fēng)易俗青年講師團將社會主義核心價值觀與李白手繪表情包明信片、濟寧方言小貼紙、“我愛濟寧”毛筆字擺件、李小白文創(chuàng)IP書簽一同奉上，吸引越來越多年輕人加入進來，形成一股新的集體潮流。
樹高千尺有根，水流萬里有源。源遠流長的中華傳統(tǒng)文化，需要被敬仰和傳承。據(jù)日媒《東京新聞》報道，2023年曲阜“三孔”接待來自全世界的游客累計超過1000萬人次，這意味著世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代研學(xué)實現(xiàn)了有效融合。放眼當(dāng)下，日新月異的現(xiàn)代科技，也在為傳統(tǒng)文化的保護和傳承提供著新的思路和途徑。
“如果‘孔子’加你微信，請千萬不要拒絕?！睌?shù)字孿生、三維掃描、3D打印建模、裸眼3D、高光譜成像技術(shù)、VR虛擬展示、AR增強現(xiàn)實……越來越多的科技企業(yè)、科研院所等帶著“黑科技”走進孔子博物館，參與到70多萬件館藏文物保護和文脈傳承中，讓文物“活”下來、“動”起來，甚至實現(xiàn)“賽博永生”。
在“夫子答問”互動展區(qū)與“孔子”來一場觸及靈魂的對話；打開《孔子圣跡圖》，180個經(jīng)典故事通過投影與畫卷相結(jié)合的方式展現(xiàn)孔子波瀾壯闊的一生；《大哉孔子》文創(chuàng)圖書采用中英文兩種語言，掃描二維碼，《孟母教子》《孔子歸來》《〈論語〉名句故事》等動畫片躍然眼前，小孩子們流連忘返。
中國范兒的真章在于培養(yǎng)人的創(chuàng)造力
時至今日，中國不再追求數(shù)量與成本做“世界加工廠”，而是愈加重視創(chuàng)新、品質(zhì)與品牌。當(dāng)“Made in China”逐漸成為中國經(jīng)濟與國際接軌的一個縮影時，“中國制造”就從對物品的創(chuàng)造，轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ说闹圃?，只有把人的?chuàng)造力培養(yǎng)出來，中國范兒才能得見真章。
由商品到IP，經(jīng)歷了老字號商品回春和國貨品牌化運營之后，3．0版的國潮正以文化內(nèi)容為主體，加速對外輸出。
千年禮樂歸東魯，萬古衣冠拜素王。2024中國國際孔子文化節(jié)創(chuàng)新推出了“斯文在茲”——全球文廟書院溯源之旅活動，70多個中國海外文化中心及旅游辦事處聯(lián)動、來自36個國家和地區(qū)以及港澳臺的嘉賓、45家海內(nèi)外文廟書院的管理者共聚孔子故里，并首次舉辦“‘與朋友共’——中華文化國際傳播系列活動”開啟一場“山東主場，全球參與”的盛大節(jié)會。
同步舉辦的2024中外青年學(xué)生孔子文化周，以中外青年學(xué)生共同學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線，將儒家文化體驗、感知中國制造、職業(yè)技能體驗、文化交流互鑒、趣味團建五大主題融為一體，與“美在傳統(tǒng)——中華少年志世界六藝行”全國青少年綜合素養(yǎng)成果展示活動遙相呼應(yīng)，追逐新潮的年輕人為孔子駐足，在溝通和互動中，了解、認同并熱愛以“孔子”為標簽的中國風(fēng)，這何嘗不是一次中華民族精神潮的有效洗禮？
如今，越來越多消費者，尤其是年輕一代愿意為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化買單，國潮的崛起已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速發(fā)展這樣的數(shù)據(jù)增長，發(fā)展成為消費者心智的徹底轉(zhuǎn)變。相比國際局勢和經(jīng)濟環(huán)境的外部推動因素，從心底樹立起民族身份認同和文化自覺這一內(nèi)在動因已然發(fā)揮出主導(dǎo)作用。
我們更有理由相信，國潮本質(zhì)是文化自信潮。對內(nèi)提升對中國傳統(tǒng)文化的感受力，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點；對外則需要因應(yīng)中國崛起的現(xiàn)實，討論如何表述中國、再現(xiàn)中國，即“講好中國故事，傳播中國聲音”，打開世界視野，展現(xiàn)中國自信。
從這個意義上說，真正的國潮，剛“起范兒”。