省委書記劉家義在泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)調(diào)研

近日，德州市體育產(chǎn)業(yè)鏈辦公室邀請(qǐng)北京體育大學(xué)教授、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任鮑明曉來(lái)我市作輔導(dǎo)報(bào)告，本報(bào)記者對(duì)鮑明曉進(jìn)行了專訪。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好,發(fā)展前景非常廣闊

作為全國(guó)體育經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)權(quán)威專家，鮑明曉對(duì)德州的體育產(chǎn)業(yè)非常了解。他認(rèn)為德州的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，發(fā)展勢(shì)頭猛，前景非常廣闊。

他說(shuō)，德州經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，以泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為代表的競(jìng)技體育器材裝備制造業(yè)在國(guó)內(nèi)具有較高知名度，在國(guó)際也有一定影響力，已形成樂(lè)陵、寧津、慶云等多個(gè)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群。其中，泰山集團(tuán)競(jìng)技類體育器材占有國(guó)家級(jí)賽事市場(chǎng)份額9成以上，全市擁有多個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”和中國(guó)名牌產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性還是從品牌影響力，都具備了快速發(fā)展的基本條件，德州應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是德州目前在全國(guó)最有影響力的產(chǎn)業(yè)之一，這與當(dāng)?shù)攸h委、政府多年來(lái)的重視和扶持分不開的，最近德州還采取產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制這種方式推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這在全國(guó)看是新的嘗試。

今年9月22日，鮑明曉參加了習(xí)近平總書記召集的教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)。習(xí)近平總書記在這次會(huì)上對(duì)“十四五”時(shí)期體育改革與發(fā)展作出了一系列重要指示，明確提出“‘十四五’時(shí)期，要科學(xué)研判體育發(fā)展面臨形勢(shì)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，深化改革創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)體育事業(yè)新局面。

面向未來(lái)，我國(guó)把滿足國(guó)內(nèi)體育發(fā)展需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，加快構(gòu)建更加完整、更加科學(xué)的體育內(nèi)需體系，全力推動(dòng)體教融合、體醫(yī)融合，大力發(fā)展生活體育、文化體育、財(cái)富體育，大力推進(jìn)體育領(lǐng)域新基建，以信息化、數(shù)字化培育體育發(fā)展新動(dòng)能，開拓體育發(fā)展的新空間、新場(chǎng)景，推動(dòng)智能體育裝備和智慧體育場(chǎng)館的落地應(yīng)用，要豐富和完善多層次、全人群的國(guó)內(nèi)競(jìng)賽體系，逐步形成以國(guó)內(nèi)體育發(fā)展大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際體育發(fā)展雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，培育新形勢(shì)下，中國(guó)體育參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

鮑明曉建議，德州市也要積極搶抓這一歷史性機(jī)遇，主動(dòng)謀劃新思路，精心研編體育產(chǎn)業(yè)五年規(guī)劃，提升體育產(chǎn)業(yè)在“十四五”規(guī)劃中的戰(zhàn)略地位，將頂層設(shè)計(jì)作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要起點(diǎn)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)量和質(zhì)的同步躍升。

對(duì)標(biāo)先進(jìn)地區(qū),要有質(zhì)和量的躍升

鮑明曉說(shuō)，放眼全國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的地方還有很多，福建省晉江市尤為突出：這個(gè)只有100多萬(wàn)人口的縣級(jí)城市，卻有20余家體育上市公司，先后培育了運(yùn)動(dòng)鞋服品牌安踏、特步、鴻星爾克、361°等，足球運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美，健身設(shè)備品牌舒華，泳裝品牌浩沙等，目前擁有國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品42個(gè)，去年他們的體育制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值2000多億元，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值40%左右。其制鞋板塊規(guī)上產(chǎn)值1200億元，運(yùn)動(dòng)服裝板塊900億元，合計(jì)全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)20%以上，全球市場(chǎng)占有率達(dá)8%以上。

其中安踏集團(tuán)最為出色，其年銷售7000萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋、1億件運(yùn)動(dòng)服，擁有門店超過(guò)12000家，直接創(chuàng)造就業(yè)10萬(wàn)人，從2015年起就成為全國(guó)最大的體育用品集團(tuán)，市值超過(guò)1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位，已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的公眾公司。

鮑明曉認(rèn)為，盡管德州也有像泰山體育、邁寶赫等一批龍頭企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)知名度也較高，但產(chǎn)品多集中于小眾領(lǐng)域，市場(chǎng)容量很難有大的突破，直到目前，德州全市體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入不足100億元，總體規(guī)模仍然偏小。

德州重點(diǎn)集中在體育器材制造上，泰山集團(tuán)產(chǎn)品90%集中在競(jìng)技領(lǐng)域，寧津、慶云兩縣室內(nèi)健身器材和公共健身路徑產(chǎn)品同質(zhì)化較重，而體育鞋服等和百姓消費(fèi)密切關(guān)聯(lián)、具有海量市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)卻比較薄弱，這正是晉江體育產(chǎn)值超千億的基礎(chǔ)所在。

鮑明曉說(shuō)，德州體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的空間巨大，必須從方向性入手，特別是大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)食品、體育服裝、運(yùn)動(dòng)裝備、醫(yī)養(yǎng)設(shè)備等具有巨大市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)與5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新型技術(shù)相融合，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一和科技含量偏低的短板。德州要順應(yīng)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新形勢(shì)，立足于把體育產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，打造現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，逐步構(gòu)建以體育用品制造業(yè)為主導(dǎo)、以體育服務(wù)業(yè)為支撐、以全民健身為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是體旅文商融合發(fā)展

鮑明曉在接受采訪中特別強(qiáng)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅局限在體育行業(yè)，應(yīng)該是體、旅、文、商四個(gè)行業(yè)融合發(fā)展，從而形成一種“樂(lè)活自在”的商業(yè)模式，才能讓更多的人享受到由健康、快樂(lè)和積極進(jìn)取的態(tài)度構(gòu)成的美好生活。

他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容帶來(lái)人流，旅游提供銷售渠道，文化提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、美化場(chǎng)景，商業(yè)提供主題化和品質(zhì)化的綜合配套，實(shí)現(xiàn)有態(tài)度的理念、有格調(diào)的場(chǎng)景、有創(chuàng)意的營(yíng)銷一體化。所謂有場(chǎng)景，就是要有功能完善、品質(zhì)時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，這是做大做強(qiáng)做活體育產(chǎn)業(yè)的基本載體，這個(gè)載體可以數(shù)倍放大體育運(yùn)動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，如果一個(gè)城市不能承接高水平的國(guó)內(nèi)外體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)很難打開空間，更談不上打造“體育名城”?！绑w育是健全人格的修煉場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)也是有夢(mèng)想、有情懷的，讓夢(mèng)想成真、讓情懷落地，最好的方式就是讓它成業(yè)立業(yè)?！滨U明曉說(shuō)，有恒產(chǎn)才有恒心，“ 體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道也在于此。”

目前，我國(guó)人均GDP已達(dá)到1萬(wàn)美元，標(biāo)志著健康休閑消費(fèi)快速增長(zhǎng)的拐點(diǎn)到來(lái)，疫情促使人們健康意識(shí)普遍增強(qiáng)，體育健康消費(fèi)必然進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)階段。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)；山東省委作出打造省級(jí)千億級(jí)體育集團(tuán)、萬(wàn)億級(jí)體育產(chǎn)業(yè)的總體部署，這些都為大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。鮑明曉最后說(shuō)，只要德州人上下一心、政策給力，持續(xù)不懈地抓上三至五年，德州體育產(chǎn)業(yè)成為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)大有希望。

□本報(bào)記者 王育恒