德州味品牌解讀
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尋味德州
提到德州
首先想到美味的中華第一雞“德州扒雞”
調(diào)味萬(wàn)家的樂(lè)陵楊安調(diào)味品
尋味德州的過(guò)程
讓我們對(duì)德州有了重新的認(rèn)識(shí)
德州的由來(lái)
秦始皇統(tǒng)一六國(guó)
將黃河命名為“德水”
德水安瀾、州城永固
德州的名字由此而來(lái)
每個(gè)城市都在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中
形成了獨(dú)特的底蘊(yùn)和味道
德州亦如是
地理：神京門戶·九達(dá)天衢
資源：神奇的北緯37.5度黃金緯度 ，造就了四季分明的氣候 ，黃河水的加持讓農(nóng)產(chǎn)品更加豐饒
文化：齊魯文化，燕趙文化，運(yùn)河文化，交織碰撞
味道：京菜 · 魯菜 · 淮揚(yáng)菜運(yùn)河一水相牽
品牌的價(jià)值支撐
進(jìn)一步的探尋德州這片土地
與德州出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在鏈接
規(guī)劃團(tuán)隊(duì)提煉出品牌的四大價(jià)值支撐
文脈價(jià)值支撐：德州的靈魂在于“德”,“厚德”文化與幾千年的沿黃農(nóng)耕文明交織，為德州農(nóng)人打上了誠(chéng)信、耿直的深深烙印。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值支撐：德州扒雞、樂(lè)陵金絲小棗、武城辣椒、楊安調(diào)味品這些地域鮮明的味道背后都有安全放心的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和強(qiáng)大的龍頭企業(yè)支撐。
產(chǎn)地價(jià)值支撐：德州獨(dú)特的供應(yīng)京津冀區(qū)域優(yōu)勢(shì)，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展以及監(jiān)管、檢測(cè)、執(zhí)法三大保障體系帶來(lái)的安全、放心。
產(chǎn)品價(jià)值支撐：德州有糧油、果菜、畜產(chǎn)品、奶制品等豐富的產(chǎn)品供應(yīng)，更崇尚還原食物原本的味道。
用市場(chǎng)消費(fèi)者定義的品牌內(nèi)涵——“味”
建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)同，美味是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的直接需求。
美味是消費(fèi)者對(duì)德州的第一觸點(diǎn)（德州扒雞），德州扒雞被贊譽(yù)“神州一奇”，是德州美味的第一代表。
樂(lè)陵市楊安調(diào)味品買全國(guó)、賣全國(guó)，香飄世界、調(diào)味萬(wàn)家，給億萬(wàn)個(gè)家庭調(diào)出了不同的味道。
德州是京津冀優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，就是為京津冀提供美味的中央大廚房；
所以德州更關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和由此帶來(lái)的京津冀市民餐桌上味道的變化。
為什么是“味”而不是“味道”？目標(biāo)市場(chǎng)是京津冀，口語(yǔ)中“就是這個(gè)味兒”體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品原本的味道和作為消費(fèi)者的自豪感。
品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)
地域關(guān)聯(lián)： 告訴消費(fèi)者你來(lái)自哪里，品牌命名中一定帶有清晰的地域?qū)傩?，地域是最大的差異?/p>
價(jià)值關(guān)聯(lián)：消費(fèi)有品味、地方有韻味、農(nóng)產(chǎn)有美味、傳播有趣味，提煉核心價(jià)值關(guān)聯(lián)“味”
用戶關(guān)聯(lián)：標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、執(zhí)法確保品質(zhì)安全和穩(wěn)定，傳遞給消費(fèi)者的是放心、真味
德州味LOGO解讀
“味”——以味為核心
自然資源——天賦自然資源：37.5度黃金緯度、水利灌溉條件優(yōu)越等穿插其中
中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)——中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)德州歷史厚重
字母“DZ“——德州首字母縮寫“DZ”
豐富的美味/產(chǎn)業(yè)——以德州扒雞、德州黑驢、武城辣椒、樂(lè)陵金絲小棗、楊安調(diào)味品等豐富的味道輻射延伸
德州日?qǐng)?bào)新媒體出品