賽龍舟、包粽子、制香囊、點雄黃……又是一年端午時,“新中式”旅行出圈更出彩,國風(fēng)滿滿的特色活動讓這個假日充滿“新中式”風(fēng)。
今年端午節(jié),山東各地的新中式旅游和文化活動成為公眾關(guān)注的焦點。數(shù)據(jù)顯示,僅端午假期首日,全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)接待游客高達225.1萬人次,同比增長14.7%;傳統(tǒng)民俗也吸引更多外國游客前來體驗,青島入選端午入境游十大熱門目的地,入境游訂單同比上漲21%。
在廣饒縣孫子文化園,端午假期第一天,獨具端午特色的國風(fēng)演藝、風(fēng)林市集、漢服體驗等吸引了近四千名游客游園;在臨沂瑯琊古城,游人絡(luò)繹不絕體驗“粽”頭戲,系彩繩、包粽子、射五毒、賽龍舟,探索傳統(tǒng)文化,盡享瑯琊獨一份的樂趣;在威海,除了賽龍舟、包粽子等豐富多彩的民俗體驗活動外,還融入了膠東漁家特色和非遺文化,讓市民和游客在體驗中感受傳統(tǒng)文化的魅力,威海也登上同程旅行《2024端午假期旅行趨勢報告》“黑馬目的地”榜首,四星級以上酒店入住率達到70%左右。
文旅“新中式”點燃山東假日經(jīng)濟,是山東經(jīng)濟活力強勁的最直接體現(xiàn)。這個端午假期,無論是歷史文化景區(qū)還是文博場館,都迎來了大量游客的涌入。這不僅帶動了門票收入和營業(yè)收入的顯著增長,更促進了餐飲、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)的繁榮。文旅市場熱度攀升的背后,是持續(xù)釋放的消費動能、不斷提振的市場信心。新供給、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),文旅產(chǎn)品與服務(wù)更能滿足游客需求,為市場繁榮發(fā)展挖掘了強勁的新動力。前不久,“五一”5天假期,全省接待國內(nèi)游客4871.2萬人次,按可比口徑,比上年同期增長24.5%,比2019年同期增長29.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入438.6億元,按可比口徑,比上年同期增長25.8%,比2019年同期增長10.9%。
文旅“新中式”點燃山東假日經(jīng)濟,文化自信是最根本原因。隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興,國潮已經(jīng)成為當代人競相追逐的時尚。有年輕人身著馬面裙,在社交媒體上曬出在國外景點的打卡照片,配文是:“漂亮的不是我,是中華上下五千年!”系彩繩、包粽子,焚香、盤串、圍爐煮茶,聽古調(diào)戲腔、練八段錦、穿新中式……年輕人對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習(xí)俗產(chǎn)生深度認同,生活方式開始追求崇古、懷舊的審美意趣,那些曾經(jīng)被認為是“小眾文化”的傳統(tǒng)文化,如今看來是“真香”。
這一趨勢在山東文旅市場得到了充分體現(xiàn)。端午小長假第一天,恰逢2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”,山東各地舉辦的“文化和自然遺產(chǎn)日”活動,應(yīng)時推出的文藝演出、民間游戲、特色旅游等富有時代氣息的節(jié)慶活動,把民俗賽事、非遺文化、國潮國風(fēng)和旅游有機的融合在一起,創(chuàng)造出獨特的旅游體驗,通過演藝表演、手作體驗、文創(chuàng)展銷等形式,在傳承中發(fā)展,讓游客更加真切感受到文化的力量。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),端午假期,僅90后和00后整體出行訂單同比就增長15%。
假日消費是觀察經(jīng)濟和文化發(fā)展的一扇窗口。山東“新中式”文旅的熱潮,正是山東經(jīng)濟動能澎湃和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展工作深入推進的注腳。繼續(xù)創(chuàng)新各類消費模式,延展消費空間,激發(fā)消費潛力,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時,以高質(zhì)量供給滿足消費升級需求,必將激發(fā)山東更加強勁的消費勢能,展現(xiàn)山東經(jīng)濟更加強大的韌性與活力。(文/劉國棟)