□本報記者 王志強(qiáng) 本報通訊員 孟凡飛 孟娟
山東大胡子運(yùn)動器材有限公司數(shù)字車間
6月7日，寧津縣區(qū)域公用品牌推介大會在北京舉行——這是寧津第一次在首都舉行此類活動。大會以“寧津智造，讓生活更美好”為主題，旨在全面提升寧津區(qū)域公用品牌的知名度、美譽(yù)度。
寧津積極探索解決中小企業(yè)“低小散弱”問題，用品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，立足五金機(jī)械制造和家具制造“一金一木”兩大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，著力做好“土特產(chǎn)”文章，構(gòu)建了以“寧津健身器材”“寧津電梯”“寧津家具”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)深化增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動，積極探索富民強(qiáng)縣新路徑。
一種現(xiàn)象
數(shù)千家企業(yè)唱出大合唱
“這次推介會，我們將展覽和推介有效融合。在主會場外，設(shè)計了‘寧津健身器材’‘寧津電梯’‘寧津家具’三大區(qū)域公用品牌的小型主題展區(qū)，讓與會嘉賓更加直觀了解產(chǎn)品，近距離感受行業(yè)優(yōu)勢?！睂幗蚩h委書記高善玉說。
2023年5月，寧津開啟了區(qū)域公用品牌建設(shè)之路。
——在2024中國體博會進(jìn)行專場推介，103家企業(yè)參展，每個展位前都擺放區(qū)域公用品牌標(biāo)識，參展規(guī)模為本次展會之最，全方位塑強(qiáng)了“寧津健身器材”區(qū)域公用品牌的知名度、美譽(yù)度。
——連續(xù)兩年舉辦寧津家具展覽會，參展企業(yè)達(dá)1900余家。
——開展寧津電梯齊魯行、全國行群游推介會，在濟(jì)南、青島、太原等地推介11次，“寧津電梯”區(qū)域公用品牌叫響上海國際電梯展。
……隨著寧津區(qū)域公用品牌的知名度、美譽(yù)度進(jìn)一步提升，來自各個國家的客戶直奔寧津洽談、合作、簽約、選購。
6月1日，位于寧津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的山東大胡子運(yùn)動器材有限公司展廳內(nèi)，國外客商接踵而至，記者采訪的半個小時里，就有4波客商來此參觀選購。
知名度的提高，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、銷量提升。
據(jù)統(tǒng)計，寧津商用健身器材占國內(nèi)市場份額超70%，“寧津健身器材”區(qū)域公用品牌發(fā)布以來，共為20家企業(yè)、59款產(chǎn)品授權(quán)，授牌企業(yè)產(chǎn)值、營收均同比增長20%。
“寧津電梯”區(qū)域公用品牌發(fā)布以來，共為12家企業(yè)、38款產(chǎn)品授權(quán)，授牌企業(yè)產(chǎn)值、營收分別同比增長24.7%、25.3%。
作為國內(nèi)最大的實(shí)木家具生產(chǎn)集群地，寧津的餐桌椅占長江以北市場份額的50%以上?！皩幗蚣揖摺眳^(qū)域公用品牌發(fā)布以來，共為11家企業(yè)授牌，授牌企業(yè)產(chǎn)值、營收分別同比增長10%、12%。
“區(qū)域公用品牌讓寧津數(shù)千家企業(yè)握指成拳，唱出大合唱，持續(xù)放大‘一金一木’產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢?！睂幗蚩h委副書記張健捷說。
一縷新風(fēng)
“搭臺”與“唱戲”合理分工
參加完推介大會再逛主題展區(qū)，與會人員感觸更深。
“以往的推介會大多從政府的角度進(jìn)行推介，講解寧津的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和需求。這次推介會主要是讓企業(yè)代表向外推介產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色，讓宣傳更加精準(zhǔn)廣泛，讓外界更清晰了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和規(guī)模。”寧津縣經(jīng)合中心主任方康表示。
轉(zhuǎn)變的背后融入了新的理念，將“搭臺”與“唱戲”合理分工。
在寧津，政府搭臺的舉措越來越給力。
完善機(jī)制強(qiáng)發(fā)展。寧津多次召開縣委常委會會議、縣政府常務(wù)會議，專題研究部署品牌建設(shè)工作。出臺《寧津縣支持質(zhì)量發(fā)展和品牌創(chuàng)建獎勵暫行辦法》《寧津縣縣長質(zhì)量獎管理辦法》，真金白銀支持各類企業(yè)主體挖掘產(chǎn)業(yè)稟賦，加強(qiáng)品牌培育，提升競爭優(yōu)勢。
提高標(biāo)準(zhǔn)塑產(chǎn)品。起草了《區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，制定了品牌管理運(yùn)營、使用申請、權(quán)利義務(wù)、保護(hù)退出等7方面具體措施，通過規(guī)范管理，確保品牌一致性，提升市場影響力。
籌辦展會強(qiáng)品牌。今年以來，寧津特色產(chǎn)業(yè)不斷亮相各大展會，2024CHINAFIT山東（寧津）健身大會、寧津第二屆家具展覽會等一批具有影響力的展會在家門口成功舉辦。寧津電梯產(chǎn)業(yè)亮相2024中國國際電梯展，寧津健身器材產(chǎn)業(yè)閃耀德國科隆健身健美及康體設(shè)施展，寧津家具企業(yè)組團(tuán)先后參加第21屆青島國際家具展和中國·清豐綠色家居博覽會等，組織企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的辦展思路、辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展模式，將特色化、品牌化有機(jī)嵌入展會發(fā)展。
縣領(lǐng)導(dǎo)到國外推介產(chǎn)品?！皩幗螯h政領(lǐng)導(dǎo)班子利用一切機(jī)會積極推廣區(qū)域公用品牌、特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品，奮力開拓海外市場，努力贏得更大商機(jī)?！睂幗蚩h副縣長王逢陽說，去年他赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦推介電梯，僅烏茲別克斯坦的一個客戶就簽下了1000部電梯合同。
“政府的一個個舉措，提振了企業(yè)發(fā)展的信心，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底氣，鼓舞了區(qū)域公用品牌助力產(chǎn)業(yè)融合的干勁。”山東博爾特電梯有限公司董事長王勇說。
一張藍(lán)圖
“智造”品牌實(shí)現(xiàn)“長紅”
“寧津‘一金一木’產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，山東有好的產(chǎn)品，寧津有好的制造，乘著推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動的東風(fēng)，讓更多的寧津產(chǎn)品走向全國、走向全球。”寧津縣委副書記、縣長王成表示。
以電梯產(chǎn)業(yè)為例，寧津面臨著巨大商機(jī)。寧津縣市場監(jiān)督管理局局長李海偉介紹，第一個是既有建筑加裝電梯項(xiàng)目，第二個是中高端家用電梯定制項(xiàng)目，第三個是電梯配件與電梯學(xué)校產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目，這些都為寧津電梯產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。
目前，寧津“一金一木”產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)數(shù)量較多，健身器材企業(yè)有2500多家，家具企業(yè)有4000多家，電梯企業(yè)有3000多家，吸納人口就業(yè)，激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)活力。
寧津民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今并不容易。從小打小鬧到加工制造業(yè)系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化，從本土化走向全球化，在高善玉看來，寧津的“一金一木”產(chǎn)業(yè)有更大作為，產(chǎn)品更加注重品牌，注重國際市場。
“去年，寧津電商零售額位列全市第三，今年我們走好網(wǎng)上銷售路線，將加強(qiáng)與阿里、京東合作，降成本、搞培訓(xùn)、搭載體、促銷售、賣產(chǎn)品。同時，積極開拓網(wǎng)紅產(chǎn)品，產(chǎn)品由商用轉(zhuǎn)為家用?！蓖醴觋柋硎尽?/p>
眼下，寧津頒布并實(shí)施了新型工業(yè)化強(qiáng)縣三年行動計劃，啟動了智能化工廠培育行動，通過布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)升級促進(jìn)“兩業(yè)融合”發(fā)展，加快企業(yè)“設(shè)備換芯、生產(chǎn)換線、機(jī)器換人、數(shù)據(jù)上云”進(jìn)度；成立全國首家數(shù)智健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，推出更多“數(shù)字+”模式，聚焦人機(jī)互動趨勢，實(shí)現(xiàn)全球互聯(lián)互通；創(chuàng)新“5+N”模式，依托智能化工廠、電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)教融合、會展業(yè)五大核心優(yōu)勢，出臺“N”個配套政策，積極培育新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，扎實(shí)推動制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相融相長、耦合共生。