泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下的瑞豹自行車已成為享譽全球的專業(yè)競賽級自行車品牌。記者劉振興攝
□記者王志強
2月22日，在泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)瑞豹碳纖維自行車生產(chǎn)車間，工人正忙著趕制老客戶的訂單產(chǎn)品。去年，泰山體育服務(wù)國內(nèi)外賽事40多場，企業(yè)營收顯著增長。
泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長卞青峰介紹，目前，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)擁有1個“馳名商標(biāo)”、3個“中國名牌”、1個“國家免檢”產(chǎn)品，泰山體育器材占中國競技體育市場的90%以上。泰山體育集團(tuán)參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)128項，成為全球最大體育器材供應(yīng)商，品牌價值達(dá)到263.43億元。
品牌是企業(yè)的生命,有品牌才有競爭力。品牌知名度越高，客戶黏性就越大。在德州，品牌建設(shè)，從來不是一個空洞的口號，也不局限于工業(yè)企業(yè)。
德州味，正被更多人知曉。這是德州市推出的覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，該品牌集合了德州最正宗的優(yōu)質(zhì)食材和美食。這背后，是德州對質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)的堅持，是始終把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為民生工程放在突出位置常抓不懈，助力推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)轉(zhuǎn)向提質(zhì)的導(dǎo)向。
為提高產(chǎn)品質(zhì)量、強化產(chǎn)權(quán)保護(hù)、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展贏得更多話語權(quán)，去年5月24日至26日，寧津縣陸續(xù)發(fā)布了“寧津電梯”“寧津健身器材”“寧津家具”三大特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌。伴隨著寧津三大公用品牌的使用，以電梯、健身器材、家具為主導(dǎo)的三大產(chǎn)業(yè)將“串珠成鏈”，持續(xù)放大“一金一木”的發(fā)展優(yōu)勢，推動縣域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
目前，全省正在集中打造“好品山東”品牌，市委、市政府審時度勢、因勢而動。2月19日召開的全市民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展暨優(yōu)化營商環(huán)境大會明確提出“千方百計做靚品牌”，要求抓緊出臺全市質(zhì)量品牌發(fā)展規(guī)劃，深入推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評價等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。當(dāng)前市場競爭日趨激烈，各級黨委政府要拿出過硬舉措支持品牌建設(shè)，幫助企業(yè)創(chuàng)品牌、拓市場。
據(jù)德州市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、德州扒雞集團(tuán)等15家企業(yè)和武城辣椒1個區(qū)域品牌獲“好品山東”品牌，76家企業(yè)入選山東省高端品牌培育企業(yè)名單。1月25日，德州市先進(jìn)制造業(yè)強市建設(shè)推進(jìn)委員會辦公室印發(fā)《德州市制造業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施方案》，將全方位構(gòu)建品牌發(fā)展體系，建立從品牌創(chuàng)建到管理運營、維護(hù)修復(fù)的全周期發(fā)展體系，持續(xù)提升品牌價值。同時，完善“好品山東”品牌培育體系，實現(xiàn)品牌融合發(fā)展。加強人才隊伍建設(shè)，提升企業(yè)家品牌戰(zhàn)略思維和實踐能力，培養(yǎng)引進(jìn)品牌管理專門人才。
在大局上謀勢，于關(guān)鍵處落子。梳理“品牌”標(biāo)準(zhǔn)，方能有的放矢。市直各部門梳理對應(yīng)部委廳局“品牌”的標(biāo)準(zhǔn)，分門別類制定培育計劃，建立品牌建設(shè)重點企業(yè)培育庫。按照《德州市制造業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施方案》要求，分領(lǐng)域創(chuàng)建品牌示范標(biāo)桿，堅持“規(guī)劃一批、培育一批、創(chuàng)建一批”的工作思路，支持產(chǎn)業(yè)鏈建立培育體系，以鏈主企業(yè)、“雙50強”企業(yè)、單項冠軍、專精特新企業(yè)為重點，推進(jìn)品牌試點示范，打造一批在細(xì)分市場具有全國甚至全球競爭力和影響力的先進(jìn)制造集群區(qū)域品牌和企業(yè)品牌。我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將持續(xù)打造“德州味”品牌，讓“德州味”香飄京津冀，金字招牌揚帆啟航。自2021年“德州味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布以來，全市已完成4批“德州味”授權(quán)企業(yè)認(rèn)證，總數(shù)達(dá)到103家，涉及產(chǎn)品200余種。
做靚品牌這項工作還將納入“五爭五比”重要內(nèi)容。這一要求既是強化“黨員干部為企業(yè)擔(dān)當(dāng)”的鮮明導(dǎo)向，也是強化“上趕爭”的勁頭，以“五爭五比”的競賽模式，尋求在做靚品牌上的出圈出彩。發(fā)改、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管、工信等部門都有責(zé)任，全力打造口碑品牌，更好開拓市場。德州現(xiàn)有中華老字號6家、山東老字號17家、德州老字號89家，近年來，市商務(wù)局聚焦老字號品牌建設(shè)，積極推動我市老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將進(jìn)一步完善董子文化街老字號集聚區(qū)功能，推進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展。市發(fā)改委著力打造德州市糧油區(qū)域公共品牌“五星德糧”，全市已授權(quán)29家重點糧油企業(yè)，今后將在“中國好糧油”和“齊魯糧油”公共品牌框架下，持續(xù)打造“五星德糧”升級版，不斷提高品牌含金量和影響力，放大品牌效應(yīng)，助力食品名市建設(shè)。