打造新看點(diǎn)，激活文旅發(fā)展新動能

——山東新春文旅觀察①

古城“上新”、景區(qū)版劇本殺、“燈會+國風(fēng)演出”……這個春節(jié)假期，山東文旅有了許多新看點(diǎn)。各地通過實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目帶動、完善市場主體培育體系等系列舉措，不斷推動文旅業(yè)態(tài)升級；與此同時，山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為各地引流，以新場景、新產(chǎn)品、新玩法激活文旅消費(fèi)，繼續(xù)挖掘消費(fèi)潛力、提振消費(fèi)信心，讓文旅市場活力充分奔流、發(fā)展動能更加澎湃。

古城變身會客廳

最近，臨沂瑯琊古城的室外氣溫較低，卻依然擋不住廣大游客的熱情。停車場上“一位難求”，連周邊的馬路也塞滿了各地牌照的私家車；服務(wù)中心游客如織，紛紛詢問演出事項(xiàng)；檢票口處，人頭攢動，處處張燈結(jié)彩。

自2月2日起，升級后的瑯琊古城開城納客，臨沂有了一處新的文旅地標(biāo)。古城布局七大夢幻場景，分別為瑯琊秘境區(qū)、瑯琊盛世區(qū)、沂州商貿(mào)區(qū)、沂蒙老街區(qū)、古典藝術(shù)區(qū)、沂州府衙區(qū)、水墨風(fēng)雅區(qū)。同時，又以“七尋”，融入七大精彩玩法。

“古城的演出非常精彩，相當(dāng)震撼?！眮碜蕴┌驳膶?dǎo)游郭利這樣評價。“圈粉”郭利的《只此瑯琊》，是一部全國首創(chuàng)的立體沉浸式演藝。該劇以獨(dú)創(chuàng)的500米空中紅廊，打造國內(nèi)最長的多維度立體沉浸式演藝舞臺。游客在行走中，穿越四幕場景，親身感受瑯琊歷史緩緩展開。演出集合燈光、舞美、全息影像、機(jī)械特效等各種現(xiàn)代演藝科技手段，呈現(xiàn)一場超風(fēng)雅、超立體、超唯美、超沉浸的視覺盛宴。

山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，有特色的瑯琊古城，已經(jīng)初步得到了市場的認(rèn)可?！艾樼鸸懦堑拈_放對臨沂市旅游無疑是重大機(jī)遇，完全可以打造一條極具吸引力的旅游線路產(chǎn)品?！惫A(yù)測，這個春節(jié)，瑯琊古城必定人氣爆滿。

瑯琊古城承載著一座城市的新期待。在開城儀式上，臨沂市明確依托該景區(qū)培育“冬享沂蒙過大年”·瑯琊古城品牌，這既是烘托節(jié)日氛圍、豐富群眾文化生活的重要舉措，也是助力臨沂市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。此外，臨沂市將承辦2024山東省旅游發(fā)展大會，而瑯琊古城將擔(dān)負(fù)著2024山東省旅游發(fā)展大會開幕演出、現(xiàn)場觀摩等任務(wù)。從這個角度看，該景區(qū)或?qū)⒊蔀榕R沂的一處城市會客廳，承擔(dān)更多公共功能，從而實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的高效利用。

景區(qū)有了劇本殺

瑯琊古城將助推城市文化提升和品牌打造，而《瑯琊風(fēng)云》劇本殺的火爆，則讓人們又一次看到了文旅融合的魅力。

《瑯琊風(fēng)云》由山東演藝集團(tuán)、上海戲劇學(xué)院團(tuán)隊(duì)、臨沂水韻瑯玡文化旅游發(fā)展有限公司聯(lián)合打造。項(xiàng)目位于臨沂市書圣閣一層，作為集歷史文化、知識、故事為一體的實(shí)景劇游，每場演出時長150分鐘。

“《瑯琊風(fēng)云》講述了在歷史架空的大梁王朝背景之下，高深莫測的十名瑯琊閣判官為評選新一任瑯琊風(fēng)云榜榜首而牽扯出一系列新愁舊怨，悲歡離合的故事。”《瑯琊風(fēng)云》導(dǎo)演、上海戲劇學(xué)院表演系副教授呂巖介紹，該作品最為突出的特點(diǎn)，就是采用當(dāng)下在年輕群體中迅速興起的“沉浸式”演藝形態(tài)，打破觀眾與演員之間的第四堵墻，3500平方米的演藝空間里，處處能游玩，步步有戲看。

如此一來，觀眾不再只是戲劇的旁觀者，而成為了戲中之人，引領(lǐng)劇情的發(fā)展與走向；演員不再只是演藝固定橋段的表演者，而是與觀眾面對面的“伴”演者，深度沉浸在另一個真實(shí)時空?！啊冬樼痫L(fēng)云》豐富了臨沂市的演藝產(chǎn)品業(yè)態(tài)，增加了市民和游客的文旅體驗(yàn)，為臨沂文旅發(fā)展增添了靚麗的一筆?！鄙綎|山演水韻瑯玡文旅產(chǎn)業(yè)投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

進(jìn)一步延伸商業(yè)業(yè)態(tài)，可以讓好產(chǎn)品的市場效益得到充分放大。據(jù)了解，《瑯琊風(fēng)云》在做好常態(tài)化駐場演出基礎(chǔ)上，還將策劃利用白天時間打造一個實(shí)景體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，拓展文創(chuàng)、研學(xué)、攝影等業(yè)態(tài)，打造一個全天候、多業(yè)態(tài)的旅游演藝項(xiàng)目，豐富市民游客在項(xiàng)目的消費(fèi)體驗(yàn)。

年輕人也愛逛燈會

近年來，山東各地以動能轉(zhuǎn)化為抓手，大力盤活存量低效文旅項(xiàng)目，同時，以產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)為突破口，推動“大旅游”向“大休閑”“大消費(fèi)”轉(zhuǎn)型?？梢?，好的文旅產(chǎn)品之所以能塑強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢，就在于根據(jù)市場的需求變化不斷創(chuàng)新提升。

融入時尚元素，是淄博花燈藝術(shù)節(jié)長盛不衰的密碼。

氣勢壯觀的龍燈、齊國盛世的歌舞、荀子的隔空對話、封神演義里的眾神齊聚……山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，在淄博玉黛湖風(fēng)景區(qū)，一場非遺花燈展和沉浸式演出交相輝映，帶來了一場視覺與聽覺的盛宴。

淄博花燈歷史悠久，素以“聲、光、動、奇、秀、巧”著稱，被業(yè)內(nèi)贊為“南有自貢恐龍燈，東有淄博鬧花燈”。目前正在此舉辦的2024中國淄博第四十二屆花燈藝術(shù)節(jié)將持續(xù)至2024年3月11日。

面對市場的新需求，供給端必須與時俱進(jìn)。與往年相比，今年的淄博花燈藝術(shù)節(jié)開啟了具有獨(dú)特文化IP的非遺傳承之路。齊國盛世、聊齋志異、封神榜三個部分中，采用話劇、舞蹈、NPC Cosplay、馬戰(zhàn)等形式，融入年輕時尚元素，把音樂與燈光結(jié)合起來，呈現(xiàn)出“一燈一故事 人間真善美”的效果。游客可在用花燈塑造的“立體時空隧道”中穿梭，隨著音樂移步換景，沉浸式感受齊國千年文化。

正如淄博玉黛湖景區(qū)工作人員郝博所說，如今花燈只是一張“皮”，傳統(tǒng)文化是它的魂，演出則是它的“骨”和“血”，只有這樣才能吸引更多年輕人看花燈，把這項(xiàng)節(jié)慶活動品牌更好地延續(xù)下去。

業(yè)態(tài)不斷提升，則是淄博海月龍宮保持熱度的妙招。

淄博海月龍宮曾是一處知名的燒烤體驗(yàn)地，去年夏天非?；鸨?。最近，這里變身供銷年貨大集，成為新的網(wǎng)紅打卡地。

大集占地70畝，近5000平方米。東區(qū)以豐富多樣的美食為主打，包括炸貨、面食、熟食、糕點(diǎn)、零食、炒貨、干果，還有琳瑯滿目的花卉、燈籠春聯(lián)等年貨飾品。西區(qū)主要以食材為主導(dǎo)，涵蓋瓜果蔬菜、酒水、茶葉、豬牛羊肉、海鮮、香腸等。“大集規(guī)模很大，商品種類很多，還有很多傳統(tǒng)的手藝，邊吃邊逛，有點(diǎn)重回童年的感覺?！庇慰屠钕壬鷰е拮觼碲s集，手里提著購買的大包小包的年貨。“今天來置辦點(diǎn)年貨，順便帶孩子感受一下年味?！?/p>

該年貨大集是2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動的重要內(nèi)容，也是當(dāng)?shù)貒@年節(jié)市場持續(xù)打造消費(fèi)旺季的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。活動期間，淄博市還延續(xù)此前的經(jīng)驗(yàn)，專門開通“周村古商城—海月龍宮年貨大集”等公交專線，并啟動商家誠信經(jīng)營“先行賠付”機(jī)制，為本地市民和外地游客提供“暖心”保障，有效活躍了假期文旅消費(fèi)。