節(jié)日里的山東驚喜，每一個都是“人間值得”
——“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”觀察①
農(nóng)歷臘月初八，“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”正式拉開大幕。
這是一場省市縣鄉(xiāng)村五級聯(lián)動、城鄉(xiāng)互動、群眾參與的大型春節(jié)文化盛宴。山東借此向全國乃至世界各地朋友發(fā)出誠摯邀約，來山東打卡鄉(xiāng)村旅游，近距離感受齊風(fēng)魯韻、好客山東。
春節(jié)是最具代表性的中華傳統(tǒng)節(jié)日，“回家過年”是中國人最深的鄉(xiāng)情，最濃的鄉(xiāng)愁。山東利用春節(jié)契機，舉全省之力發(fā)出邀約，讓大家到山東來、買山東貨、過山東年，本身就傳遞出一種從容自信的力量和信號。
我們相信，節(jié)日里的山東驚喜，每一個都是“人間值得”。
一
有朋自遠方來，不亦樂乎？好客有禮，向來是山東人的精神特質(zhì)。
相信不少網(wǎng)友還記得，去年的11月10日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動開幕式在北京展覽館舉行。正是在這場推介會上，山東省委主要負責(zé)同志向世界發(fā)出邀約，“歡迎大家到山東品美食、賞美景，結(jié)好友、敘真情，謀發(fā)展、贏未來?！闭f到做到的山東人，在最短的時間內(nèi)打掃庭院，喜迎八方來客。
鄉(xiāng)村是一個地域概念，更是一個文化符號。千百年來，我們的祖祖輩輩在此朝耕暮耘、繁衍生息，延續(xù)農(nóng)耕文明的歷史記憶。作為北方鄉(xiāng)村歷史文化資源富集、傳統(tǒng)年俗保留完整的省份，山東在臨近年關(guān)的節(jié)點，聚焦鄉(xiāng)村舉辦文化旅游節(jié)會，展現(xiàn)齊魯大地山河秀美和文化底蘊，點亮廣袤田野和萬千鄉(xiāng)村，表達人民群眾對美好生活的向往和祝愿，可謂發(fā)力精準、正當其時。
這樣的自信與底氣，不只是這幾年鄉(xiāng)村環(huán)境的改變、顏值的提升、經(jīng)濟的帶動，更來自于我們對新時代鄉(xiāng)村價值的再認識、再認同，來自于對鄉(xiāng)村日益堅定的文化自信和發(fā)展自信。
二
喜迎八方來客，山東做了哪些準備？
看入魯通道，這是一種暢通八方的氣魄。交通是經(jīng)濟發(fā)展的“先行官”，也是文化交融、人心相通的“連心橋”。去年12月8日，濟鄭高鐵山東段開通運營，濟鄭兩個萬億大市V字拉直，魯豫兩個北方大省直連直通，半島中原兩個城市群相向而行；12月30日，備受關(guān)注的濰宿高鐵（山東段）傳來開工喜訊，標志著京滬高鐵二通道“最后一筆”正式啟動。過去五年，山東加快推進交通強省建設(shè)，扎實推動鐵路大投入、大發(fā)展、大提升，“軌道上的山東”建設(shè)跑出加速度，累計新開工高鐵13條、建成11條，投資總規(guī)模超過4300億元，通車總里程達到2810公里……借由這一串串數(shù)字的增長，全省“快進慢游”旅游交通網(wǎng)逐漸成型，銜南接北，橫貫東西。放眼望去，這一條條大道，為千萬鄉(xiāng)村賦能增彩，讓八方來客可以更好暢達每一個景點，更好看見每一座村莊。
看鄉(xiāng)村振興，這是一番令人欣喜的景象。近年來，圍繞“五個振興”，聚焦山東實踐，做好“兩節(jié)、四集、四賽、系列活動”……一出出“好戲”，將全方位展現(xiàn)山東農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新圖景。從三次產(chǎn)業(yè)融合蝶變，到鄉(xiāng)村多元價值挖掘，從村容村貌持續(xù)改善，到鄉(xiāng)風(fēng)文明除舊布新，從農(nóng)耕文化的保護傳承，到創(chuàng)新要素的集聚裂變，花開萬朵，各有千秋，齊魯樣板提檔升級?？梢灶A(yù)見，來山東回村過大年，可見鄉(xiāng)村之變，可品鄉(xiāng)村之美，可察鄉(xiāng)村光明之未來。
看文化“兩創(chuàng)”，這是一股感人至深的力量。作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，山東歷史文化底蘊深厚，是中華文明五個突出特性的具體體現(xiàn)，在燦爛輝煌的中華傳統(tǒng)文化“譜系”中，占據(jù)特殊而重要地位。在這里，能夠領(lǐng)略春秋大義、感知家國情懷，能夠追尋尊賢尚功的傳統(tǒng)、體悟除舊布新的精神。這些年，山東著眼探索文化傳承發(fā)展模式，從上游重塑百姓對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信，在下游激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的活力，以傳承支持產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)展，以發(fā)展助力傳承，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代相匯，文化與經(jīng)濟相融，鄉(xiāng)風(fēng)民俗的積淀開始蘇醒，鄉(xiāng)土文化的根脈得到滋養(yǎng)，文化“兩創(chuàng)”的閉環(huán)就此形成。
三
文旅產(chǎn)業(yè)說到底拼的是產(chǎn)品和服務(wù)。只有扎實完善各類設(shè)施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，夯實基礎(chǔ)，才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。
今年的春節(jié)假期比較長，為鄉(xiāng)村游、民俗游、假日游等特色文旅提供了難得的機遇。我們舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，就是要打造可看、可玩、可體驗、可消費、可帶走的新場景，培育各方面展示體驗的新業(yè)態(tài)，讓城里人回村過大年，讓省外的游客到山東趕大集、嘗鹵味、買手造、看展演、住民宿、游古城、賞美景，推動城鄉(xiāng)文化旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，進一步叫響“好客山東?好品山東”的品牌，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文的雙向賦能。
發(fā)出邀約，總要有拿手好戲。正如冰雪之于東北，濱海之于三亞，我們在擁有好資源、打造好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更為關(guān)鍵的，是選取最有特色、最具規(guī)模、最能吸引游客參與的民間文化活動，把對市場最具吸引力的真實內(nèi)容挖掘出來，不斷進行創(chuàng)新表達、創(chuàng)意傳播，不斷強化與八方來客的情感共鳴，不斷激發(fā)每個人主動傳播的欲望，讓每一個市縣、每一個集鎮(zhèn)、每一個村莊都“熱”起來、“活”起來。
這些引發(fā)共鳴的觸發(fā)點，可能是濟南鼓子秧歌的熱烈，泰安泰山廟會的傳承，菏澤國風(fēng)漢服的風(fēng)韻，東營威風(fēng)鑼鼓的雄壯，日照漁家號子的氣勢，淄博鐵花飛濺的絢麗，濰坊龍年風(fēng)箏的神采……一磚一瓦，一樹一木，一花一草，一河一塘，這是一種難以言說又無處不在的整體氛圍，是一種由內(nèi)而外散發(fā)出來的獨特魅力，身處其中，讓人輕松愉悅、流連忘返。
發(fā)出邀約，需要協(xié)同發(fā)力、匯聚合力。辦好“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”，不是一個人的事，不是一個村的事，而是需要全省上下、社會各界同向發(fā)力的事。從今天開始，各地的東道主意識噴涌而出，浸染整個齊魯大地。
各大社交平臺上的自媒體人紛紛發(fā)出邀請倡議；村頭大集、旅游景點、交通路口上的志愿者笑迎八方……一道道群眾共創(chuàng)的風(fēng)景，動人心弦；一個個道路提升、環(huán)境整治的現(xiàn)場，廣大黨員干部干在前面，沖在一線，勇于當先鋒、做標兵、樹模范。以文塑旅、以旅彰文，以節(jié)為媒、以節(jié)為軸，好禮尚賓的山東人，正把榮耀感與自豪感化為實際行動！
我們相信，攜起手來，共同為“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”助力添彩，就能讓承載鄉(xiāng)愁記憶、映照火紅生活的鄉(xiāng)村，煥發(fā)出時代的風(fēng)華，向八方來客展示恒久的山東魅力，交出一份令人滿意的答卷。