行走于各地，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，做同樣一件事，南方好像更會“講故事”，而山東，也許是孔孟之鄉(xiāng)一直崇尚“君子訥于言而敏于行”的緣故，上上下下都不太好意思講自己的好。
比如，同樣作為中國家居板材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，南方的頭部企業(yè)就很會講故事，“黑燈工廠”“柔性智造”“數(shù)字驅(qū)動”的概念信手拈來，但山東的魯麗木業(yè)就顯得有些木訥，媒體聲量嚴(yán)重低于企業(yè)實力，還不如小紅書上、裝修群里用戶自發(fā)的好評和推薦聲量大。
這樣的故事還有一些，但自從今年淄博燒烤火出圈之后，整個山東好像都在起變化——不僅敢講自己的好了，而且會講自己的好了。
就在上一周，11月10日至12日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動在北京展覽館舉行。這場推介活動規(guī)格非常之高，省委書記、省長兩位主要領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊，多位省委常委和地市市委書記一同參會，極盡“好客山東”的誠意。推介形式也很新穎，“匠圣”魯班穿越2500年來到現(xiàn)場，與6位“好品山東推薦官”攜手互動，踏上一場對話先賢的時空之旅，用六個“好故事”巧妙地將“好品山東”的無限魅力展現(xiàn)出來。
作為擁有近千件馳名商標(biāo)的品牌大省，山東從來不缺好品牌，也絕對不缺好素材。但在過去，這些品牌資源分散在各部門各系統(tǒng)，在市場競爭中“單打獨斗”，既未能形成聚合效應(yīng)，又不能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢。一堆好素材，卻沒能講出一個好故事，著實可惜。
時間來到2020年，“山東品牌”命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。當(dāng)年省政府工作報告明確提出，“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”。
全域整體品牌形象建立起來有什么用？一方面，可以放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)，有利于講好新時代山東故事；另一方面，推動品牌走向高端提質(zhì)增效，可以帶動實體經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。也就是說，扭住“好品山東”這個牛鼻子，社會效益和經(jīng)濟效益可以實現(xiàn)雙提升。
為此，山東省委、省政府先后組織兩批品牌評選，從中國質(zhì)量獎、山東省省長質(zhì)量獎企業(yè)和新舊動能轉(zhuǎn)換重點產(chǎn)業(yè)，以及知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標(biāo)志等存量品牌中，優(yōu)中選優(yōu)，慎重遴選出328個“好品山東”品牌。
其中既有傳承百年的中華老字號，如有300年歷史的“德州扒雞”、600年歷史的“崔字牌”小磨香油；也有享譽海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，比如大家熟悉的“煙臺蘋果”，其區(qū)域品牌價值達(dá)到150多億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)我國果業(yè)第一品牌；還有全國領(lǐng)先的“大國重器”，如為世界注入動力的濰柴動力，去年底，濰柴動力發(fā)布了全球首款本體熱效率52.28%的柴油機商業(yè)化產(chǎn)品，三年連續(xù)三次創(chuàng)造全球新紀(jì)錄，樹立全球柴油機熱效率技術(shù)標(biāo)桿，充分展示出“山東智造”的實力。
這328個“好品山東”品牌，對外講出的是山東好故事，對內(nèi)起到的是示范引領(lǐng)頭雁作用。
好品的背后是過硬的質(zhì)量、卓越的品質(zhì)。質(zhì)量建設(shè)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是打造“好品山東”的關(guān)鍵。今年3月，山東高規(guī)格召開全省質(zhì)量大會，著力構(gòu)建“大質(zhì)量”格局，引導(dǎo)企業(yè)建立完善質(zhì)量管理體系，不斷夯實品質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)一步增強“好客山東 好品山東”品牌競爭力。
至此，“好品山東”的底層邏輯已然清晰——用好品培育推動質(zhì)量提升，用質(zhì)量提升催化更多好品，從而用更多、更好品質(zhì)供給滿足人民群眾對美好生活的向往。
如今，“好品山東”的品牌效益逐漸顯現(xiàn)。第一批223家“好品山東”品牌組織及主營產(chǎn)品品牌價值高達(dá)4.5萬億元，2022年企業(yè)凈利潤總量超千億元，其中63家上市公司利潤超673億元。山東45個品牌入選世界品牌實驗室發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單，數(shù)量居全國第三。大批重點產(chǎn)品、重點企業(yè)、重要業(yè)態(tài)，借助“好品山東”這個平臺內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象，走出了質(zhì)量進(jìn)階和品牌升級的“雙輪驅(qū)動”之路。
你看，會講故事、講好故事也是生產(chǎn)力。繼續(xù)講好新時代山東好故事，持續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌，山東將從區(qū)域公共品牌逐步走向更大的舞臺、更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。（汪志強）