11月10日至12日，一場高規(guī)格的“好客山東 好品山東”推介活動在北京舉辦。山東好品、好物云集北京展覽館，讓大家沉浸式領(lǐng)略“好客山東”之美，體驗“好品山東”之好。
許多人驚呼，許多山東的“好”之前居然沒有發(fā)現(xiàn)，山東竟然如此豐富、多面和立體。
山東，到底好在哪里？
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2007年，山東率先在全國叫響了“好客山東”旅游形象口號，創(chuàng)意推出“好客山東”文化旅游品牌。很快，這句廣告語開始頻頻在主流媒體出現(xiàn)，開啟了“好客山東”旅游營銷新模式。
一句“好客山東歡迎您”，傳遍大江南北，把“好客”與“山東”深度綁定，準確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵，彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象，成功塑造了山東人的口碑形象，成為區(qū)域旅游定位的經(jīng)典之作，帶動了山東旅游業(yè)的發(fā)展。
隨著產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級變化和社會消費方式的不斷演進，山東的“好”內(nèi)涵不斷豐富，需要重新被定義。
2020年，山東省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務(wù)?！昂闷飞綎|”品牌聚合知名魯企和高品質(zhì)山東造產(chǎn)品，讓“好品山東”成為展現(xiàn)山東形象、助力高質(zhì)量發(fā)展的閃亮名片。
02
這一轉(zhuǎn)變的背后是山東經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
山東是人口大省、經(jīng)濟大省、文化大省，是我國重要的工業(yè)基地和北方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略支點，擁有厚實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
山東是名副其實的工業(yè)大省。聯(lián)合國公布的41個工業(yè)大類中，中國是唯一所有工業(yè)大類都具備的國家，而全國唯一擁有41個工業(yè)大類的省份就是山東。
長期以來，外界對山東的印象是“大塊頭”，這里面有兩層含義：一是經(jīng)濟總量大，作為中國經(jīng)濟第三大省、北方經(jīng)濟第一強省的山東，是名副其實的經(jīng)濟強?。欢钱a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對“笨重”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占工業(yè)總量的70%，重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的70%?！皟蓚€70%”，曾是山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的真實寫照，也是被稱為“大象經(jīng)濟”的原因。
因為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)原因，在過去很長一段時間內(nèi)，山東被外界所誤解，在網(wǎng)絡(luò)傳播的話語體系中存在感不強。
近年來，山東持續(xù)推進新舊動能轉(zhuǎn)化，干出了很多人“想不到”的大事。
在這次展會上，山東好品集中亮相。除了品古韻、觀飛鳥、泡溫泉、逛大集等具有“山東味”的旅游外，還有東阿阿膠、宏濟堂制藥、張裕葡萄酒等具有“山東味”的老字號，壽光蔬菜、高青黑牛、煙臺蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品。至于核電裝備、“復(fù)興號”動車組列車等大國重器，新能源重型卡車、挖掘機、新能源客車等山東智造，更是奪人眼球。
這既是山東硬實力的真實體現(xiàn)，更是山東多年經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果呈現(xiàn)。
03
山東的“好”需要大聲說出來。
遠在異鄉(xiāng)，每當和別人聊起家鄉(xiāng)山東時，人們都會豎起大拇指，夸獎山東人“實在、熱情、樸實”，“好客山東”的形象已經(jīng)深入人心。
但如果再深入聊的話，你會發(fā)現(xiàn)他們對山東的印象十分模糊和碎片化，甚至回到家鄉(xiāng)和土生土長的朋友聊天，發(fā)現(xiàn)他們對家鄉(xiāng)的認知也十分片面，有“不識廬山真面目”之感。山東究竟“好”在哪里，一時也說不清楚。
其實，在這一塊山東確實有一些短板，這與我們的性格基因有關(guān)系，在傳統(tǒng)認知里堅信“酒香不怕巷子深”，許多事情只做不說，有時候跟不上媒體傳播新形勢，與一些省份相比在品牌效應(yīng)集聚上發(fā)力不足。
當前，以品牌力量激活新動能、提升企業(yè)競爭力，是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求，是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。山東認識到了這一短板，于是快速行動，決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項系統(tǒng)工程，傾力打造山東特色、國內(nèi)著名、國際知名的區(qū)域品牌。
2022年3月，首批223家“好品山東”品牌正式對外公布；同年9月，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。今年6月，2023“好客山東 好品山東”文化和旅游推介會在北京舉行；9月，第二批“好品山東”品牌遴選名單發(fā)布，105個品牌進一步延伸拓展至現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代海洋、文化旅游、交通運輸?shù)壬綎|的標志性重點產(chǎn)業(yè)鏈或服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，不斷增強“好品山東”品牌體系的豐富性。
這一系列密集行動表明山東以“咬定青山不放松”的決心，堅持長線思維，做大做強這一省域品牌的底氣和信心。
山東得天獨厚，有“一山一水一圣人”，還有無盡的大海、廣袤的平原、豐富的礦藏、龐大的人口、四季分明的氣候，孕育了底蘊厚重的歷史文化和獨具特色的文化內(nèi)涵，成為無盡的寶藏，也是山東的“實力”所在。
如此厚重、多面的山東，教我如何不愛她？
策劃：朔方
編輯：云韶 校對：方相