——德州董子文化街推動傳統(tǒng)非遺“牽手”當代手造
記者劉瀟李隆欣 通訊員韓哲梁斐斐
4月的德州，春意盎然。走進位于天衢新區(qū)的董子文化街，飛檐飄逸的亭臺樓閣、古樸秀麗的朱欄青瓦、熙熙攘攘的仿古街區(qū)……讓人為之動容、流連忘返。文化街正式創(chuàng)建于2008年，作為山東省首批省級示范步行街之一，目前涵蓋旅游、歷史、文化等多類業(yè)態(tài)，匯聚了14位非遺傳承人、10家非遺工坊、12個各級非遺項目。
漫步其間，一間間古色古香的店鋪錯落相鄰，無論探訪木刻刀筆書畫藝術館、還是與德州漆畫創(chuàng)作大師攀談，每到一處，都能感受別樣的文化氛圍?！敖謪^(qū)先后吸引370余家行業(yè)經營機構入駐。其間，也曾遭遇發(fā)展困境，通過一次次突破重圍，已將傳統(tǒng)非遺項目與當代手造‘牽手’，探索出了文化活態(tài)傳承新模式，讓老手藝發(fā)展成了大產業(yè)。”董子文化街副總經理費志振說。
困境與發(fā)展 文化市場向產業(yè)平臺轉變
一邊“汲古”一邊“潤今”，文化街如何突破瓶頸、走品質化發(fā)展之路呢？
時間指針撥回至2007年，德州復建了董子讀書臺，并以此為核心，2008年建成董子園景區(qū)，引入山東兆光集團投資10億元打造了董子文化街、董子園步行街、董子書院及民俗文化街。單就文化街而言，起初，這里類似于一個文化市場，主要交易產品是德州古玩、書畫。另外，還常年舉辦拍賣會、奇石展、藝術沙龍等文化活動，一時間成為德州名氣較大的文化街區(qū)。
但這樣的發(fā)展模式過于單一，幾年下來，首個周期的優(yōu)惠招商政策到期，200余家入駐商戶面臨“堅守”還是“離開”的選擇。而這時，兆光集團董事長王兆連也意識到了問題的嚴重性，他緊急召開了班子成員會、經營調度會，將文化街的“推陳出新”提上了重要日程，制定了舉辦大型文化活動加大宣傳力度、重點引進行業(yè)龍頭企業(yè)等一系列措施。
更大機遇在2013年，董子文化街運營團隊趕赴深圳參加第九屆中國國際文化產業(yè)博覽交易會，發(fā)現(xiàn)南方發(fā)達城市正在加緊布局文化產業(yè)，挖掘其中的無限可能?！拔覀冊谕诰蚬磐?、書畫等單個文化企業(yè)，局限在招商招租模式時，人家已開始建設文化產業(yè)集群，這使我幡然醒悟?！蓖跽走B當即決定，不再出售董子文化街的經營門市，統(tǒng)一進行集團化、產業(yè)化運作。次年，德州董子文化街文化產業(yè)發(fā)展有限公司成立。
文化產業(yè)公司要想經久不衰地發(fā)展、繁榮，靠什么？王兆連帶領的經營團隊發(fā)現(xiàn)：在文化街，有不少隱藏的老手藝作坊，代表了德州傳統(tǒng)文化的鮮明特色，亟須被挖掘、被保護，這里面不乏非遺項目。他們進行了細致走訪與梳理，建立了一個大的文化資源庫，并一步步幫助他們壯大發(fā)展、甚至成功“申遺”。
木人唐刀筆書畫工作室是其中的典型案例，如今，工作室已扎根董子文化街13年，“來到董子文化街前，我經營的是一個小手工作坊，在街區(qū)管理部門的幫助下，我建起了自己的工作室和工廠，產品從大型牌匾拓展到了家庭擺件，吸引很多大型客商爭相訂購?！必撠熑颂迫f武是該技藝的第五代傳人，在他看來，街區(qū)不僅是他的“引路人”，更是讓技藝發(fā)揚光大的“明航燈”。
以木為紙、以刀代筆，將中國書畫鐫刻于竹木之上，方寸之間盡展中國書畫的風韻，這便是木刻刀筆書畫。多年來，在街區(qū)與唐萬武的共同努力下，木刻刀筆書畫完成了產品結構提檔升級，實現(xiàn)了從手工作坊到工作室再到前店后廠的轉變。該項目成功入選山東省第四批非物質文化遺產代表性項目名錄，先后獲得“好客山東”省旅游商品十佳品牌、省級非遺生產性保護示范基地、“山東手造·優(yōu)選100”提名獎、德州老字號等殊榮。同時，作為工作室領銜人，唐萬武還不忘做好傳、幫、帶工作，已累計培養(yǎng)學員100余人，培養(yǎng)了一批能夠傳承技藝的能工巧匠。
“木人唐刀筆書畫的成功不是個例，這從側面說明了一個問題，意味著董子文化街完成了從文化市場向產業(yè)平臺的轉變和過渡?！辟M志振介紹，到2019年，董子文化街已有國家級非遺項目1項、省級非遺項目1項、市級非遺項目2項。
破局與繁榮 非遺項目向高端手造邁進
歷經一場源自內生動力的變革，董子文化街欣欣向榮的繁榮場景再次“上演”。除了與日俱增的非遺項目，街區(qū)還集聚了書畫藝術、影視傳媒、創(chuàng)意設計等文化行業(yè)經營機構，總數(shù)由最初的200家增至370余家，營業(yè)額由5.65億元升至7.53億元。
“有了上次改革的經驗，我們時刻提醒自己要居安思危，不能滿足現(xiàn)狀?！蓖跽走B認為，改革的核心是不斷創(chuàng)新，才能形成獨樹一幟的街區(qū)品牌。品牌創(chuàng)建的難點是什么？他發(fā)現(xiàn)，街區(qū)繁榮的背后，也存在一系列問題，例如，非遺項目培育不夠、創(chuàng)新手段單一、涉及面不廣、后期運營維護成本高等問題。
非遺項目是董子文化街的主營業(yè)態(tài)之一，要優(yōu)先保證層級上不斷檔、數(shù)量上可持續(xù)增加?！敖謪^(qū)上有很多技藝精妙的手藝人，一定還能挖掘出符合條件的儲備項目?！泵鎸Πl(fā)展難點，王兆連信心滿滿，他再次召集核心團隊，探討事關未來的“錦囊妙計”。接著，文化街再次開展“大起底”式走訪，并詳細記錄、整理成臺賬后，再向業(yè)界專家請教，陸續(xù)發(fā)掘出了“祭董大典”“德州年畫”“民間傳拓”“女紅布貼畫”等9個非遺儲備項目。
2021年下半年，天衢新區(qū)組織第二批區(qū)級非物質文化遺產代表性項目評選，此前，董子文化街已邀請業(yè)界權威專家，針對非遺申報召開指導座談會，對街區(qū)擬報項目進行了逐一指導。最終，在公布的8個非遺項目中，有7個來自董子文化街。目前，這7個項目都已入選德州市非遺項目，另外，省級非遺項目增加至3項、增加1項區(qū)級非遺項目。
不僅量足，還要質優(yōu)。去年，山東省啟動實施山東手造推進工程，運營團隊再次捕捉到政策先機，開始順勢而為，著力將文化街打造成德州手造特色街區(qū)，將其中集聚的非遺項目、文化產業(yè)“包裝”成高端手造項目，并利用專業(yè)化運營，幫助它們沿著市場化、產業(yè)化方向縱深發(fā)展。此外，還在街區(qū)美術館大廳建設手造展示體驗專區(qū)，展示非遺發(fā)展成績、開展傳承體驗活動，將和香制作體驗、金絲彩貼制作體驗、手工竹木刻繪體驗等10項手造項目納入傳統(tǒng)文化研學行，并在手造版權保護和手造文創(chuàng)開發(fā)等方面進行了一系列探索。
凡出自董子文化街的非遺項目，都要歷經專業(yè)化的運營孵化培育，以幫其探索市場、轉型創(chuàng)新、擴大規(guī)模。德州漆畫項目傳承人姚向東就是在街區(qū)完成的“質變”，他之前從事國畫創(chuàng)作，借助街區(qū)平臺加入了中國美術家協(xié)會，并接觸到了漆畫創(chuàng)作，“2022年，在街區(qū)的幫助和輔導下，漆畫順利入選市級非物質文化遺產代表性項目名錄，目前成立的工作室也順利完成產業(yè)化轉型，市場上的各類訂單紛至沓來?！币ο驏|說。
借助德州手造特色街區(qū)的打造，董子文化街已培養(yǎng)齊魯文化之星、德州文化英才、德州文化之星、山東省陶瓷藝術大師、山東省突出貢獻技師、德州工匠、德州首席技師等20余人，這些高層次人才累計獲得各類美術大賽、創(chuàng)新設計大賽、陶瓷工藝大賽、旅游商品大賽等獎項200余項。費志振稱，非遺傳承人往往既要從事藝術創(chuàng)作，又要兼顧市場經營，很難有精力關注產業(yè)政策、榮譽申報等煩瑣性工作，街區(qū)經營團隊的職責就是盡全力幫助大家爭取各類榮譽獎項和扶持政策，促進他們發(fā)展得更快、更好。
當下與未來 個體發(fā)展向產業(yè)集群靠攏
手造是非遺文化資源“兩創(chuàng)”的重要抓手，通過上述數(shù)據(jù)不難看出，董子文化街將非遺項目向高端手造邁進的正確性毋庸置疑。總結來說，街區(qū)充分發(fā)揮了豐富的非遺資源優(yōu)勢，以非遺保護、傳承、發(fā)展為基礎，推動非遺手造產業(yè)化、品牌化、市場化，讓古老的非遺技藝煥發(fā)出了新生機。
時下的董子文化街，所有手造非遺項目均聚焦一“新”字：新格局、新作為、新活力?！拔覀円允衷煳幕a業(yè)發(fā)展為主導，堅持文旅融合發(fā)展，形成了文化內涵深厚、產業(yè)繁榮發(fā)展的手造特色街區(qū)，正在為滿足市民文化需求、促進產業(yè)集聚發(fā)展、提升城市品質作出積極貢獻。”費志振說。
“借助樹立山東手造品牌的政策東風只是關鍵一步，著眼未來，想讓非遺精髓從小眾中徹底走出來，進入百姓生活，就要以更開放的眼界，找到它們與現(xiàn)代生活的更多連接點?！辟M志振坦言，在手造產業(yè)發(fā)展的大背景下，當下街區(qū)的老手藝不僅得到了傳承，還同時開新花、結碩果，但未來仍存在發(fā)展阻力，需要全方位、多渠道、廣維度走出去，徹底打開市場開放的大門。
實際上，董子文化街早在2016年做過類似探索，積極組織相關企業(yè)組團走出去，先后參加了中國非物質文化遺產博覽會、中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會、中國國際文化旅游博覽會等各類會展活動，不少非遺企業(yè)也借機收獲了國際國內訂單。費志振認為，曾經只是初步嘗試，方式方法固定單一，今后需要拓寬思路，進一步發(fā)揮產業(yè)集聚優(yōu)勢，做出更多可能性的探索和嘗試，才能為街區(qū)企業(yè)和產業(yè)注入發(fā)展的“強心劑”。
的確如此，藝術之間互融互通，產業(yè)集聚的優(yōu)勢也是無處不在，道恒陶瓷藝術館創(chuàng)始人劉欣對此就頗有感觸，他主營項目陶瓷印章“申遺”就是一個典型案例，他認為靠自己跑手續(xù)根本難以實現(xiàn)，更何況身在街區(qū)，還無形中享受著專業(yè)師資和市場便捷等各類資源的便利?！耙郧?，我們也跟著街區(qū)部門去外地參展，但主要還是用自己的渠道來展示和銷售。今后，通過非遺手造特色街區(qū)和借助平臺積極走出去，對我們提升知名度和市場份額是一件大好事?！彼f。
當然，除了走出去拓展市場和銷路，董子文化街的未來之路還需要向更深一度探索，那就是構建一條集“創(chuàng)意設計、生產制造、運營推廣、交易銷售”于一體的全產業(yè)鏈。
“這樣的產業(yè)集群建設得才有意義，發(fā)展才更有廣度和深度、時間也能更持久?！钡轮輰W院文學與新聞傳播學院教授梁國楹提出了專業(yè)建議，他說，縱觀飛速發(fā)展的新興文化產業(yè)，董子文化街想走出一條特色之路，構建起完善的產業(yè)鏈條，不外乎抓創(chuàng)意、抓產品、抓運營、抓統(tǒng)籌。“但不能忽視市場的力量，要把好的創(chuàng)意設計通過產品展現(xiàn)出來，比如打造文化IP、文化品牌，推出更多既體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝又具有極高審美價值的手造精品、爆款產品，同時做好數(shù)字賦能的文章，線上線下‘雙開花’，讓傳統(tǒng)非遺和當代手造不再局限于文化街中，而是真正走出去，走進百姓生活中?！?/p>