健康，連著千家萬戶的幸福，關(guān)系國家民族的未來。
2023年是貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是“十四五”戰(zhàn)略承上啟下之年。今年兩會期間，推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新再次成為熱議話題。中醫(yī)藥利好政策頻出，大健康理念下中藥材需求的增大不斷催生市場新機遇。據(jù)行業(yè)預(yù)測，2023年我國中藥市場總體規(guī)模將達到一萬億以上，中式滋補健康行業(yè)也將迎來新一輪的增長窗口期。作為一家在滋補健康產(chǎn)業(yè)耕耘了70余年的企業(yè)，東阿阿膠不僅迎來了發(fā)展的天時地利，更做好了充足的準備。
鏈接消費新需求 引領(lǐng)中式滋補新風潮
新春伊始，中華老字號東阿阿膠就又“跨界”了，聯(lián)名新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”，推出聯(lián)名款阿膠奶茶再度火出圈。此次跨界合作的目的就是讓老字號更好地鏈接當下的年輕消費者群體。
東阿阿膠負責人表示，“我們將以年輕的溝通方式，打通健康消費品的營銷鏈路，回歸到健康消費品的行業(yè)運作模式。”
年輕的溝通方式不僅是理念的年輕，通過與不同產(chǎn)品鏈接，針對不同人群，提供不同服用場景，更直接地實現(xiàn)了與消費者的情感鏈接。近幾年，大力推行數(shù)字化營銷的東阿阿膠持續(xù)輸出豐富的產(chǎn)品線，一方面為其活躍粉絲提供更健康的消費選擇，一方面也借此探索出更符合當下年輕消費群體的健康消費需求與習慣，逐漸改變阿膠是中老年滋補品的刻板印象。
“通過與新茶飲品牌聯(lián)名合作，東阿阿膠找到了品牌年輕化之路，未來可在線上線下做更多營銷新玩法，很值得期待?！敝锌悼萍几笨偛?、行業(yè)知名專家李俊國評價道。
頻頻跨界合作，不僅推動公司業(yè)績走出低谷期并實現(xiàn)穩(wěn)增，也讓“東阿阿膠”品牌得到持續(xù)“喚醒”與“煥新”，品牌形象年輕時尚國潮范兒的華麗轉(zhuǎn)身，更讓新一屆年輕消費者了解東阿阿膠這一千年傳承的滋補頂流品牌，他們吃到的人生第一口阿膠即是正宗道地的“東阿阿膠”。
雙輪驅(qū)動新增長 釋放膠類中藥產(chǎn)業(yè)新動能
過去的2022年，東阿阿膠通過扎實推進“四個重塑”，開創(chuàng)了公司發(fā)展強勁穩(wěn)定、數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速推進、企業(yè)形象煥然一新、“雙輪驅(qū)動”業(yè)務(wù)模式更趨優(yōu)化、市場預(yù)期持續(xù)向好的新局面。
在新機遇下，東阿阿膠將鞏固核心優(yōu)勢，提升組織能力，構(gòu)建品牌壁壘，進一步強化藥品、健康消費品“雙輪驅(qū)動”增長邏輯，鎖定確定的增長，發(fā)現(xiàn)可能的增長，持續(xù)培育未來的增長點。
公司啟動了大品種戰(zhàn)略，以打通整個產(chǎn)業(yè)鏈的思路去規(guī)劃，從研發(fā)到生產(chǎn)工藝，從原料供應(yīng)到產(chǎn)品穩(wěn)定性，從劑型到服用便利性，東阿阿膠將持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，進一步滿足消費者多方面需求。龜鹿二仙口服液以及海龍膠口服液，是目前療效和產(chǎn)品力較為確切的品種，公司將在專業(yè)性挖掘方面，不斷推進系統(tǒng)性工作，未來能從專業(yè)角度更好詮釋療效和作用。
東阿阿膠在健康消費品領(lǐng)域獨具想象空間，將以養(yǎng)顏零食桃花姬為核心，實現(xiàn)區(qū)域性品牌到全國性養(yǎng)顏零食領(lǐng)導品牌的晉升。此外，與奈雪奶茶合作的阿膠速溶粉一樣，東阿阿膠還將打造一系列擁有企業(yè)獨家技術(shù)，方便與不同產(chǎn)品鏈接，探索更多具備良好消費者體驗的、解決不同人群健康消費需求的好產(chǎn)品、新玩法，實現(xiàn)阿膠服用簡單方便，健康養(yǎng)生簡單化，持續(xù)進行品牌喚醒和品牌煥新。
“2023年，公司將圍繞‘增長’和‘效率’兩個關(guān)鍵詞來推動發(fā)展，為確保上述公司戰(zhàn)略和增長點的實現(xiàn)，公司將極大提升供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，提升決策和審批效率，打造高效協(xié)同組織，通過整個產(chǎn)業(yè)鏈精細化管理，釋放生產(chǎn)力，做好雙輪驅(qū)動。”東阿阿膠相關(guān)負責人對記者說道。
科技研發(fā)強底氣 拓寬發(fā)展新機遇
全國人大代表、人民英雄、中國工程院院士張伯禮曾不止一次談到，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，必須和現(xiàn)代科技結(jié)合，解決限制中醫(yī)發(fā)展的瓶頸。
東阿阿膠科研實力雄厚，建有科技部批準的行業(yè)內(nèi)唯一的“國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心”，是“國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”、“國家創(chuàng)新型企業(yè)”、“國家高新技術(shù)企業(yè)”。近年來，東阿阿膠始終致力于系統(tǒng)研究阿膠物質(zhì)基礎(chǔ)及作用機制，揭示阿膠核心功效的價值問題，致力于解決阿膠臨床應(yīng)用方面的瓶頸。
由中國中醫(yī)科學院謝雁鳴研究員牽頭的國家重點研發(fā)計劃《十種中成藥大品種和經(jīng)典名方上市后治療重大疾病的循證評價及其效應(yīng)機制的示范研究》課題中《復(fù)方阿膠漿治療癌因性疲乏臨床價值評估研究》完成結(jié)題。
此外，今年年初東阿阿膠申報的驢油、驢乳粉化妝品新原料獲得國家藥品監(jiān)督管理局備案，其中驢油為東阿阿膠通過負壓生產(chǎn)工藝得到的動物源油脂原料，可對皮膚角質(zhì)層脂類物質(zhì)進行補充，同時形成潤滑膜層，提升皮膚含水量，減少水分蒸發(fā)，因而可以作為保濕劑用于各類膚用化妝品中。驢乳粉為東阿阿膠通過凍干工藝得到的奶基原料，具有較高的食用營養(yǎng)價值，已作為食品在眾多地區(qū)上市銷售。
“2023年東阿阿膠仍將持續(xù)構(gòu)建‘一中心三高地’研發(fā)體系和中醫(yī)藥創(chuàng)新引擎?！睎|阿阿膠負責人表示，“機會只會眷顧堅定者、奮進者、搏擊者。時不我待，新一代東阿阿膠人將用實干和汗水，答好新時代新征程中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展答卷。”