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“黃河大集”何以成為新風(fēng)尚

“砂糖橘便宜了,薄皮,甘甜甘甜的…”“蒸饅頭,蒸大饅頭,誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)發(fā),早買(mǎi)早發(fā)…”“新鮮的蠣叉,便宜了,又大又肥 …”熟悉的聲音,熟悉的味道,熟悉的感覺(jué),久違的鄉(xiāng)村大集又回來(lái)了。毋庸置疑,眼下山東煙火氣最濃的地方,莫過(guò)于“黃河大集”。

有網(wǎng)友說(shuō),“黃河大集”讓鄉(xiāng)村大集插上騰飛的翅膀,不僅飛到尋常百姓家,更是載著濃濃鄉(xiāng)愁穿越萬(wàn)水千山,讓網(wǎng)絡(luò)盡頭的海外游子盡賞山東好品、盡覽齊魯風(fēng)韻。隨著春節(jié)臨近,“黃河大集”也已漸漸成為現(xiàn)象級(jí)傳播。人們?yōu)楹螌?duì)趕集如此鐘愛(ài)?今年的年集有什么不同?

傳承,文化的延續(xù)

大集,諸多文化的集大成者,是一種文化符號(hào),精神圖騰,不僅繚繞著熱氣騰騰的煙火氣,更隱藏著傳承千年的歷史文脈。九曲黃河,奔騰入海,孕育了悠久燦爛的齊魯文化,是中華民族堅(jiān)定文化自信的重要根基。如何將大集的文化元素潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳遞給鄉(xiāng)村大眾,是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性工程。創(chuàng)新是關(guān)鍵,山東的“黃河大集”立足文化、彰顯底蘊(yùn),可以說(shuō)是下足了功夫,利用黃河文化中的優(yōu)秀資源,講好經(jīng)典故事,有效支撐黃河文化保護(hù)、傳承、弘揚(yáng),推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。其實(shí),山東沿黃開(kāi)阜的歷史淵源由來(lái)已久,比如濟(jì)南仲宮大集,延續(xù)至今已有2000多年歷史,日照嵐山安東衛(wèi)大集也有著600年的歷史。

時(shí)至今日,無(wú)論有錢(qián)沒(méi)錢(qián),人們都會(huì)到集市上置辦點(diǎn)像樣的年貨,感受一下熱鬧的氛圍,即便是常年在外做生意的老板,無(wú)論在CBD是多大的腕,也會(huì)回到家里趕一次年集,沾一沾鄉(xiāng)土氣息,尋一尋文化根脈,來(lái)年圖個(gè)好彩頭。在日照,有幾件年貨是必不可缺少的。比如,春聯(lián)、灶神,包括莒縣的過(guò)門(mén)箋,嵐山漁船上的竹子等等。這些民俗風(fēng)物文化氣息濃厚,其中過(guò)門(mén)箋是莒縣剪紙藝術(shù)的代表作,2009年被列入“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”,是一種用紅、綠、黃、粉紅、紫、藍(lán)等彩紙刻制而成,在春節(jié)期間和春聯(lián)一同張貼在門(mén)楣上的剪紙藝術(shù),在莒縣及其周邊地區(qū)極為盛行,是當(dāng)?shù)卮汗?jié)民俗文化的重要內(nèi)容。

放眼山東,不乏類(lèi)似過(guò)門(mén)箋“山東手造、山東智造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為推進(jìn)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)提供了想象空間。文化的傳承需要時(shí)間見(jiàn)證,黃河大集能否成為山東文旅品牌的一枝獨(dú)秀,我們拭目以待。

赴約,情感的寄托

疫情三年,或許太需要一場(chǎng)熱鬧的盛宴來(lái)釋放自己,而大集恰恰是最接地氣的。

有人說(shuō),聽(tīng)到集市上滿是土味的叫賣(mài)聲,就像聞到了小時(shí)候父親身上的旱煙味兒,表面裝作滿臉的“嫌棄”,身體卻又很誠(chéng)實(shí)的去接近,一切都是那么熟悉,仿佛回到了無(wú)憂無(wú)慮的童年,妥妥的“爺青回”。

或許,這就是鄉(xiāng)愁的味道,一種根植于心的鄉(xiāng)土情結(jié),已刻入基因,融于血脈,年愈近,情愈濃。對(duì)家人而言,年集意味著親情的團(tuán)聚。援引澎湃新聞消息,在“乙類(lèi)乙管”總體方案和民航局入境新政實(shí)施后,全國(guó)首班落地的國(guó)際航班現(xiàn)場(chǎng),三年沒(méi)見(jiàn)女兒的李先生早早的就等候接機(jī),他告訴記者“非常激動(dòng),一夜沒(méi)睡”,父女的相思之苦可想而知。

不經(jīng)歷別離,永遠(yuǎn)不知道親情的份量。跟家人團(tuán)聚后最想干的事是什么?許多人返鄉(xiāng)后做的第一件事是趕集,對(duì)他們來(lái)說(shuō),這是作別舊年、迎接新年的重要儀式:辛苦了一年,陪家人走走逛逛,買(mǎi)心儀的衣服,吃喜歡的小吃,賞喜愛(ài)的風(fēng)景,什么苦痛與不順,這一年都過(guò)去了,家人的陪伴才是最長(zhǎng)情的告白,這個(gè)時(shí)候也不會(huì)太在意價(jià)格高低,想必滿腦子都是“花不完,根本花不完”,只管盡情“揮霍”,彌補(bǔ)別離的缺憾,這一年也算是有個(gè)甜蜜而圓滿的收尾。

年年歲歲集相似,歲歲年年人不同。在鄉(xiāng)村,年集不僅僅是一個(gè)集聚賣(mài)和買(mǎi)的市場(chǎng),也是鄉(xiāng)親們的社會(huì)交流需求,是日子的句點(diǎn),更是一種情感寄托,在老年人當(dāng)中尤甚。

嘈雜的集市上,總會(huì)有幾幅熟悉的面孔,甚至不乏耄耋之年,他們并不在乎要買(mǎi)什么,最期待的是遇到熟人寒暄一番,有時(shí)候一聊就是大半天,這種雙向奔赴的重逢大多是伯牙子期之交,因?yàn)樗麄冎?,下一次重逢意味著又長(zhǎng)了一歲。

交融,市場(chǎng)的脈動(dòng)

大集是有靈性的,有了大集,生活就有了生機(jī)與活力,群眾也有了奔頭。即將到來(lái)的春節(jié),是黨的二十大勝利閉幕后的第一個(gè)春節(jié),也是三年疫情防控措施優(yōu)化后的第一個(gè)春節(jié)。大集是提振消費(fèi)信心、增強(qiáng)市場(chǎng)活力的重要載體,“黃河大集”的蓬勃興起,將助力鄉(xiāng)村振興與美好生活品質(zhì)同步升級(jí),無(wú)疑滿足了人民群眾對(duì)美好生活的需求,意義非凡。

那么“黃河大集”究竟有何不同?從市場(chǎng)存量、政策變量和消費(fèi)增量的辯證關(guān)系或許可以窺得其中的根本邏輯。

就市場(chǎng)存量而言,山東文化底蘊(yùn)深厚,旅游資源豐富,在政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、品牌引領(lǐng)等多元加持下,“文化+旅游+好品+傳播”相融合,講好黃河故事山東篇章的文旅品牌、商貿(mào)品牌早已箭在弦上,蓄勢(shì)待發(fā)。

但是,市場(chǎng)存量需要政策變量來(lái)激發(fā),在政策外力的作用下,品牌之箭才會(huì)不脫靶、方能有力度。比如,日照市把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,1月10日公開(kāi)發(fā)布《日照市激發(fā)潛力提振消費(fèi)20條政策措施》,涵蓋激發(fā)文旅、會(huì)展消費(fèi),促進(jìn)體育消費(fèi),擴(kuò)大汽車(chē)、家電消費(fèi),大力發(fā)展居住消費(fèi),加快發(fā)展養(yǎng)老、托育消費(fèi),保障措施等六大方面內(nèi)容,為激發(fā)消費(fèi)潛力、提振消費(fèi)信心吃了定心丸。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎,也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn),謀求消費(fèi)增量是關(guān)鍵?!包S河大集”“線上+線下”的結(jié)合,文章就能看出心意和新意。“黃河大集”推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)直播銷(xiāo)售,增加鄉(xiāng)親們的收入;以補(bǔ)貼優(yōu)惠的方式促進(jìn)品牌產(chǎn)品下鄉(xiāng),提升鄉(xiāng)親們的生活質(zhì)量;讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味,又富有現(xiàn)代魅力。

此外,“黃河大集”春節(jié)季將與2023山東春晚、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機(jī)融合,開(kāi)展“年貨大集”直播嘉年華活動(dòng),建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購(gòu)物”融合聯(lián)動(dòng)平臺(tái),整合山東特色好品、好年貨供應(yīng)鏈,讓需要備年貨的消費(fèi)者買(mǎi)得方便又放心。

可以說(shuō),“黃河大集”的服務(wù)和配置雙在線,哪個(gè)消費(fèi)者又會(huì)拒絕這樣的大集?

當(dāng)然,集市煙火氣的升騰,離不開(kāi)防疫政策的大環(huán)境。有網(wǎng)友說(shuō),如今中國(guó)步入“后疫情時(shí)代”,山東也緊隨新形勢(shì),在前期保持“把握節(jié)奏、控制進(jìn)程、拉平曲線、推后峰值”戰(zhàn)略定力的基礎(chǔ)上,實(shí)施“乙類(lèi)乙管”總體方案,取得了積極成效。我們應(yīng)遵循防疫要求,消費(fèi)的同時(shí)做好個(gè)人防護(hù),做到生活、健康兩不誤。

習(xí)主席在新年致辭中講道,“每個(gè)人都不容易”。是呀,我們太需要一次旅程來(lái)慰藉自己,而這次旅程的歡愉或許就隱藏在鄉(xiāng)村大集上,可能就是一碗羊湯,或者是一塊年糕,亦或是一串糖葫蘆,滿滿的鄉(xiāng)愁味和煙火氣,而這些也將隨著流量的新風(fēng)口漸漸成為新風(fēng)尚。

(圖片源自網(wǎng)絡(luò))

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