□張浩
好客是真情，好品憑厚道。
9月8日， “好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。當天，距今年3月首批“好品山東”公布，剛好已經(jīng)半年時間。
日前，國家發(fā)展改革委等七部門印發(fā)《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
作為經(jīng)濟大省、品牌大省，山東的品牌創(chuàng)建之路又該怎么走？“好品山東”又有哪些值得一品的味道？
企業(yè)怎么做？
說起品牌，很多人都有自己鐘愛的“那一口”。比方說，買車的時候，有人中意寶馬、奔馳，有人中意小鵬、比亞迪；買衣服，有人選擇阿迪、耐克，還有人選擇李寧、安踏。
品牌是在消費者心中樹立的形象，是經(jīng)過時間檢驗的產(chǎn)品。
如果不是張瑞敏當年一聲令下，用大錘砸毀不合格冰箱，或許，就沒有以后走向世界的海爾，更不會誕生如今在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域叱咤風云的“海爾卡奧斯”。
如果沒有譚旭光大力倡導(dǎo)的“不爭第一，就是在混”的“瘋子”精神，或許濰柴就沒機會裝上“中國芯”的發(fā)動機，更無法在17個月內(nèi)兩次打破內(nèi)燃機熱效率世界紀錄。
如果沒有始終如一的堅持和深耕細作的專注，或許，在如今大火的元宇宙賽道上，就不會有聲名鵲起的賽道龍頭——歌爾股份。
海爾、濰柴、歌爾，這三個不同時間段的優(yōu)秀企業(yè)，憑借著質(zhì)量、創(chuàng)新與專注，叫響了企業(yè)品牌，也代表著山東的品牌形象。
企業(yè)打造品牌靠什么？質(zhì)量是根本，創(chuàng)新是動力，人才是支撐。
張瑞敏掄起的那一錘樹立了企業(yè)質(zhì)量為先的理念，也讓海爾在1988年獲得了冰箱行業(yè)的第一塊金牌，這次砸冰箱也被奉為業(yè)界的經(jīng)典案例，張瑞敏帶頭揮下去的那把大錘還被中國國家博物館收藏為國家文物。
再舉個例子，歌爾一直流傳著一個故事：企業(yè)欲引進一位在國外的光學(xué)專家，董事長姜濱一年飛了七八次，說服他加入了歌爾，并且?guī)退鸭彝ヒ舶岬搅藝鴥?nèi)。
我國提出中國品牌創(chuàng)建行動，是邁入高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要一環(huán)。山東一直致力于品牌建設(shè)，并且走在了全國的前列。
從2002年起，山東省開始啟動名牌戰(zhàn)略，成為全國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份，逐漸形成了以培育、發(fā)展、評價和保護名牌為主要內(nèi)容的名牌戰(zhàn)略推進體系，形成了一個省級、國家級、世界級的名牌梯隊。
在2022年《中國500最具價值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個品牌上榜，位居全國第三，華東地區(qū)第一。全省累計獲得中國質(zhì)量獎及提名獎24個，培育山東省省長質(zhì)量獎87個。
產(chǎn)業(yè)怎么做？
《意見》提出，培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，包括打造提升農(nóng)業(yè)品牌、壯大升級工業(yè)品牌、做強做精服務(wù)業(yè)品牌、培育區(qū)域品牌等。近年來，隨著品牌意識的逐漸增強，我省各地也在因地制宜探索打造區(qū)域公共品牌，促進產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展之路。
今年4月，德州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“德州味”在京發(fā)布，首批“德州味”30家企業(yè)被授牌，為德州農(nóng)產(chǎn)品從田間走向高端消費市場搭建了橋梁，推動該市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進一步融入對接服務(wù)京津冀市場。除市級區(qū)域公用品牌外，近年來“黃河味道齊河”“禹眾不同”“樂膳好食”“臨邑尚品”“智選陵城”等多個縣級子品牌也紛紛打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象+單品類區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，德州正努力實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大市向農(nóng)產(chǎn)品品牌強市的轉(zhuǎn)變。
同樣在探索的還有膠州。2019年底，膠州市打造了膠州區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌“膠味領(lǐng)鮮”，共有21家經(jīng)營主體的品牌產(chǎn)品獲得“膠味領(lǐng)鮮”授權(quán)?？梢哉f，區(qū)域公共品牌的打造為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展提供了更多機遇和發(fā)展空間。如今，外觀時尚、風味俱佳的膠州特色農(nóng)產(chǎn)品不僅豐盛了千家萬戶的“菜籃子”，也幫助農(nóng)民快速鼓起了“錢袋子”，探索出了一條高質(zhì)量發(fā)展的“舌尖”新路子。
城市怎么做？
重視品牌建設(shè)并不僅僅局限于某個產(chǎn)業(yè)的抱團。城市與企業(yè)，也期待相互成全。
海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，這是青島叫響全國的“五朵金花”。6月25日，青島市人大常委會通過決定，將每年7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。青島對品牌建設(shè)重視可見一斑。
1989-1994年，“青島金花”孕育而生；1994-1999年，“青島金花”演進為“青島名牌”；2000-2009年，名牌產(chǎn)品演進為品牌經(jīng)濟，“青島金花”揚名全國。
近年來，青島把品牌建設(shè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，開展新一代“青島金花”遴選，著力培育一批在國內(nèi)外具有較強影響力的新一代“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，青島“品牌之都”的美譽正在越叫越響。
“青島品牌日”啟動當天，青島 “新勢力”代表，中車青島四方機車車輛股份有限公司、青島海灣化學(xué)股份有限公司、青島銀行股份有限公司、利群集團股份有限公司等新一代“青島金花”培育企業(yè)被正式授牌。
從“五朵金花”到眾花齊放，青島這座“品牌之都”正越來越自信地走向世界舞臺。
山東怎么做？
說起山東，很多人首先想到的是威猛的山東大漢，對山東人的豪爽大氣也印象頗深。在孔孟文化孕育的齊魯大地，“山東人真好”成了很多外地游客的心聲。多年以前，“好客山東”的旅游服務(wù)品牌也因此叫響了全國。
對于第一、第二產(chǎn)業(yè)，又該如何進一步突圍，在全國產(chǎn)生讓人眼前一亮、深入人心的口號呢？近年來，山東提出做大做強“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌。
改變傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面，給市場主體和廣大消費者形成一個清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認知，樹立山東省自主品牌形象，放大山東省區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把山東省的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，實現(xiàn)品牌高端提價增值。
這是“好品山東”的初衷。
2020年，山東省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務(wù)。今年3月，首批223家“好品山東”品牌正式對外公布。
這里面既有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號，如東阿阿膠、德州扒雞；也有農(nóng)業(yè)大省出品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如章丘大蔥、煙臺蘋果、博山獼猴桃。此外，全國領(lǐng)先的高端制造業(yè)裝備也同樣入選，如高速磁浮交通系統(tǒng)、北京冬奧會的“新秀”雪蠟車等，彰顯出了“好品山東”品牌的強大實力。
“好品山東”建設(shè)是一項創(chuàng)新性工程，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在任務(wù)目標方面，山東提出，到2025年，“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。
如今半年時間過去，這些“山東好品”不僅提升了曝光率，帶動了社會消費，也帶動著整個山東品牌形象邁上了一個新臺階。
值得一提的是，《意見》對加強知識產(chǎn)權(quán)、營造環(huán)境等方面也提出了明確的要求。近年來，為優(yōu)化營商環(huán)境，提升辦事效率，我省各地紛紛推出新舉措，打造出如“諸事成”“泰好辦”“在德州 辦德好”等政務(wù)服務(wù)品牌。以政務(wù)服務(wù)品牌助力企業(yè)品牌乘風破浪，山東的品牌強省之路必將越走越寬，“好客山東 好品山東”也必將越叫越響。
在9月8日舉行的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動上，山東省委書記李干杰說，山東深入實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略，推出一批體現(xiàn)特色、廣受歡迎的山東“好品”，“好客山東 好品山東”正成為高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。山東將持續(xù)加強“好品山東”建設(shè)，以品牌標準化引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，以品牌系統(tǒng)化塑造更多產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌和地理標志產(chǎn)品，以品牌國際化助力更多“好品”走向世界、享譽全球。
從“好客山東”到“好客山東 好品山東”，山東的品牌強省之路又邁進了一大步。