2019年德州市人民政府“聚焦民生 貼心服務(wù)”在線訪談
網(wǎng)友朋友們大家好，今天請到的訪談嘉賓是是文化和旅游局副調(diào)研員司有榮，市文化和旅游局文化產(chǎn)業(yè)科副科長徐慶艷，歡迎二位。
1問：請您介紹一下文化惠民消費(fèi)季是一項(xiàng)怎樣的工作？
文化惠民消費(fèi)季工作，是由宣傳、文化和旅游部門牽頭，各有關(guān)部門共同參與的綜合性文化活動?；顒又饕峭ㄟ^發(fā)放文化惠民消費(fèi)券等惠民措施，撬動文化消費(fèi)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
活動主題是“文惠德州”，宣傳語是“暢享文化，品味德州”?；顒拥哪康氖秦S富文化旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，培育文化旅游消費(fèi)理念，引導(dǎo)文化旅游消費(fèi)行為，釋放文化旅游消費(fèi)潛力，努力使文化消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動能，成為文化惠民利民的新力量；活動的原則是，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一，強(qiáng)化政府引導(dǎo)，文旅融合，市場運(yùn)作，惠民惠企。活動內(nèi)容主要有六大板塊：一是文化旅游攬勝；二是藝術(shù)精品欣賞；三是新興時尚采擷；四是傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)；五是數(shù)字文化暢享；六是人文素養(yǎng)提升。
采取活動采取“消費(fèi)引導(dǎo)、融合平臺、多方聯(lián)動、拓展機(jī)制”的運(yùn)行模式。利用政府文化消費(fèi)引導(dǎo)資金，市縣兩級協(xié)同發(fā)放文化惠民消費(fèi)券，補(bǔ)貼文化旅游消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者自主消費(fèi)。發(fā)揮市場機(jī)制作用，調(diào)動文化旅游企業(yè)參與發(fā)放企業(yè)消費(fèi)券或提供優(yōu)惠折扣服務(wù)的積極性，推動文化旅游企業(yè)生產(chǎn)更多能夠滿足消費(fèi)者個性化多樣化需求的優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
2問：開展文化惠民消費(fèi)季，我們市今年做了哪些工作？
一是出臺方案，健全機(jī)構(gòu)，形成良好的工作機(jī)制，將文化惠民消費(fèi)季工作列入重要工作日程。
市政府辦公室印發(fā)《第三屆德州文化惠民消費(fèi)季實(shí)施方案》，市里成立了第三屆德州文化惠民消費(fèi)季組委會，由副市長范宇新任主任，市委宣傳部、市文化和旅游局負(fù)責(zé)人任副主任，發(fā)改委、教體局委等26個市直部門以及13個縣市區(qū)政府分管負(fù)責(zé)人為成員。組委會辦公室設(shè)在文化和旅游局，局長楊杰、宣傳部副部長李文豪任辦公室主任。各縣市區(qū)也建立相應(yīng)組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，制定實(shí)施方案，形成上下聯(lián)動的工作局面。明確消費(fèi)季主要工作事項(xiàng)及責(zé)任分工。
二是，舉行文化惠民消費(fèi)季啟動儀式，9月6日在德州大劇院舉辦第三屆德州文化惠民消費(fèi)季啟動儀式，范宇新副市長、宣傳部李文豪副部長、楊杰局長參加活動。多次開展第三屆德州文化惠民消費(fèi)季推進(jìn)會，文化消費(fèi)季活動策劃研討會，消費(fèi)季企業(yè)活動現(xiàn)場會等，就第三屆德州文化惠民消費(fèi)季工作推進(jìn)情況，存在問題及步工作打算，進(jìn)行了工作部署，座談交流、分類指導(dǎo)、督促落實(shí)。
三是推動開展一系列活動。宣傳推廣，營造氛圍，文化惠民消費(fèi)季活動氛圍濃厚。
自第三屆文化惠民消費(fèi)季工作開展以來，德州市利用電視、網(wǎng)絡(luò)、直播、微信、微博等多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，營造出濃厚的活動氛圍。第三屆文化惠民消費(fèi)季期間，開展消費(fèi)季簽約企業(yè)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校，進(jìn)場館等文化消費(fèi)志愿服務(wù)活動20余次。
3、我市的文化惠民消費(fèi)季工作是如何調(diào)動文化企業(yè)積極性的？
簽約企業(yè)是文化惠民活動的主體，只有把全市有代表性、權(quán)威性的企業(yè)納入到文化惠民消費(fèi)季工作中來，文化消費(fèi)才能落到實(shí)處。
為順利推動簽約企業(yè)的申報工作，德州市文化和旅游局消費(fèi)季相關(guān)負(fù)責(zé)同志多次去到董子文化街、新街口文化產(chǎn)業(yè)園、梁子黑陶博物館、夏津文化旅游小鎮(zhèn)等地進(jìn)行動員，與各文化企業(yè)面對面講解山東省文化惠民消費(fèi)季政策，溝通交流今年我市文化惠民消費(fèi)季如何展開，文化企業(yè)如何填報文化惠民消費(fèi)季申報表等工作。我市文化和旅游局組織召集各縣市區(qū)文化和旅游局具體負(fù)責(zé)同志、文化惠民消費(fèi)季重點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)同志召開了德州文化惠民消費(fèi)季座談會。針對消費(fèi)季策劃主題活動，對申報文化企業(yè)的類型、標(biāo)準(zhǔn)和要求，進(jìn)行具體的指導(dǎo)，對如何使用消費(fèi)服務(wù)平臺、如何參與消費(fèi)活動進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。鼓勵廣大文化企業(yè)積極參與文化惠民消費(fèi)工作，明確參加活動的目的意義，將日常工作融匯到消費(fèi)季工作中來，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)季工作的創(chuàng)新開展。在德州初步形成了以文化企業(yè)為主體的一大批文化惠民消費(fèi)工作推廣普及隊(duì)伍，很好的帶動了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，消費(fèi)季活動收到良好效果。
4問：文化惠民消費(fèi)季工作開展以來取得哪些成效？
從2017年開始我市成功舉辦了3屆德州文化惠民消費(fèi)季，從活動開展、工作創(chuàng)新、活動成效各方面取得了一定的成績。工作經(jīng)驗(yàn)在全省推廣，連續(xù)3屆授予德州市文化和旅游局優(yōu)秀組織獎。我市的經(jīng)驗(yàn)在中國文化報以兩個通版的形式進(jìn)行報道，中央新聞媒體團(tuán)專程來我市進(jìn)行了集中宣傳報道。
第三屆文化惠民消費(fèi)季工作開展以來，德州市進(jìn)一步確立了以文化企業(yè)為工作主體的工作思路，充分發(fā)揮各文化企業(yè)的主觀能動性。全市文化旅游系統(tǒng)不斷創(chuàng)新工作工作思路、強(qiáng)化工作手段，將文化惠民消費(fèi)季工作不斷引向深入。
截止11月13日，德州市共開展1100余項(xiàng)文化惠民主題活動，參與群眾達(dá)150萬人次，帶動消費(fèi)6450余萬元；自第三屆文化惠民消費(fèi)季啟動以來，德州市共征集企業(yè)、景區(qū)133家，已簽約企業(yè)85家，市級簽約企業(yè)63家；在使用文化惠民消費(fèi)券方面，德州市共發(fā)放市級文化惠民消費(fèi)券50萬元，帶動消費(fèi)336.79萬元，縣級文化惠民消費(fèi)券已發(fā)放126萬元，帶動消費(fèi)700余萬元，文化惠民云服務(wù)平臺注冊人數(shù)達(dá)55萬人。
5、我市在開展活動、營造氛圍方面有哪些典型做法？一是樹立典型標(biāo)桿，發(fā)揮示范引領(lǐng)帶動作用。以點(diǎn)帶面，典型引領(lǐng)，一花引來萬花開。分別組織德州董子文化街、山東新街口文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等文化惠民集聚區(qū)以及部分文化企業(yè)代表，就如何策劃文化創(chuàng)意互動體驗(yàn)項(xiàng)目、開展文化體驗(yàn)活動進(jìn)行了工作交流。董子文化街推出了觀光體驗(yàn)為主的“畫舫游園”系列活動項(xiàng)目。新街口產(chǎn)業(yè)園推出藝術(shù)培訓(xùn)為主的“惠文化，薈傳承”系列活動，齊河黑陶推出娛樂休閑、傳統(tǒng)技藝展示為主“德州黑陶體驗(yàn)行”等品牌系列活動項(xiàng)目。為全市文化互動類體驗(yàn)項(xiàng)目開展提供了可借鑒的模式和經(jīng)驗(yàn)。各消費(fèi)集聚區(qū)紛紛利用自身優(yōu)勢，組織本園區(qū)內(nèi)企業(yè)文化互動體驗(yàn)項(xiàng)目資源形成集中組合產(chǎn)品，形成一個典型帶動一大片的效應(yīng)。
二是全力扶持文化消費(fèi)示范縣建設(shè)，促進(jìn)各縣市區(qū)形成比學(xué)趕幫的良好氛圍。去年以來，多次與夏津縣領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，加大對文化惠民消費(fèi)季的支持力度。先后幫助夏津縣開展了“京津冀魯” 文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、中國旅游日、文化藝術(shù)節(jié)等活動，夏津縣開展了夏津縣第三屆文化惠民消費(fèi)季暨第四屆消夏文化藝術(shù)節(jié)、“盛世70年，我為祖國唱贊歌”等大型活動。取得良好效果，德州的齊河、武城、平原等縣市區(qū)分別到夏津縣學(xué)習(xí)交流工作經(jīng)驗(yàn)，今年我市各縣市區(qū)廣泛開展文化惠民活動，積極性顯著提升。
6問：我市將文化惠民消費(fèi)活動和山東文博會有機(jī)結(jié)合起來在全省取得良好成效，可以介紹下這項(xiàng)工作嗎？
消費(fèi)季與文博會融合，消費(fèi)季搬上文博會，文博會點(diǎn)燃消費(fèi)季。根據(jù)“第三屆文化惠民消費(fèi)季”及“第八屆山東文博會”進(jìn)一步引導(dǎo)和擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)的工作要求。9月19日-23日在“第八屆山東文博會”現(xiàn)場舉辦“文惠德州-德州文化產(chǎn)品展銷會”系列主題活動。德州展區(qū)共展出來自全市32家參展企業(yè)的500余種產(chǎn)品，展銷產(chǎn)品達(dá)2萬余件，產(chǎn)品主要有德州黑陶、剪紙、金絲貼、釉下彩、紅綠彩等。我們利用文化惠民消費(fèi)季引導(dǎo)資金，提前擬定惠民消費(fèi)營銷方案，拿出30萬元資金作為消費(fèi)券，現(xiàn)場發(fā)放，同時在現(xiàn)場通過專人營銷、合理安排推介會、促銷活動等方式，助力企業(yè)銷售屢創(chuàng)佳績。為方便消費(fèi)者領(lǐng)取惠民消費(fèi)券，德州還成立了掃碼團(tuán)隊(duì)、核銷團(tuán)隊(duì)，以飽滿的精神狀態(tài)迎接每一位海內(nèi)外游客，讓游客通過產(chǎn)品了解德州企業(yè)，通過文化藝演了解德州文化。德州展區(qū)文博會期間銷售產(chǎn)品13000余件，線上線下銷售總額達(dá)150余萬元，位居全省前列，其中省市消費(fèi)券比例占60%以上。