張賀
??? 最近參加了幾場國家圖書館舉辦的國圖公開課，聽編導人員介紹，為推廣閱讀，國家圖書館在網站上開設名家薦書欄目，每期請一位名家介紹一本好書。為了適應網絡傳播的特點，節(jié)目時間很短，大概也就5分鐘。如此用心良苦，令人感佩。
??? 但是，這些名家畢竟不是社會公眾人物，他們在各自領域內也許赫赫有名，但一般社會大眾對其往往就不太了解了。一個幾乎完全陌生的人為你推薦一本嚴肅的著作，能吸引多少讀者，不能不讓人在心里捏把汗。
??? 如今全民閱讀日益引起各界重視，各種閱讀推廣活動層出不窮，但就其實際效果而言，難說令人滿意，一個重要原因就是缺乏明星效應。必須承認，名家與明星的社會影響力是不可相提并論的。這一點只要看看微博上粉絲數(shù)在千萬人以上的幾乎全部是影視明星就可一目了然。如果明星能夠推薦圖書，其效果必然千百倍地擴大。美國知名節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞在其脫口秀節(jié)目中有一個小欄目叫“奧普拉讀書俱樂部”，每期向觀眾推薦一本書。借助明星效應，被推薦圖書往往能銷出數(shù)十萬冊。2003年，小說《伊甸之東》一經奧普拉推薦，出版社瘋狂加印了120萬冊。這個節(jié)目影響力如此巨大，以至于美國100多位作家給奧普拉寫信，請她推薦自己的新作。“奧普拉讀書俱樂部”的口號是“讓美國重新閱讀”，從效果看，不算是吹牛。我國的一些電視讀書節(jié)目之所以越來越邊緣化，不是節(jié)目辦得不好，也不是推薦的書不夠好，而是缺少像奧普拉那樣的明星。
??? 現(xiàn)在，微信等社交媒體非常紅火，一些粉絲數(shù)量較多的網絡名人順勢打造自己的營銷公號，通過微信賣書，效果也不錯。一位出版界的朋友曾透露，羅振宇的“羅輯思維”選中了他們出版的一本書，兩個星期就賣掉幾千冊，銷售效率遠超實體書店。這也是利用明星效應推廣閱讀的成功例證。
??? 人畢竟是社會動物，對明星天然地有一種好奇心。利用好這種社會心理積極開展閱讀推廣活動就可以起到事半功倍的效果，有時甚至會給人“無心插柳柳成蔭”般的驚喜。2014年，韓劇《來自星星的你》在中國熱播，劇中主人公看的一本書《愛德華的奇妙之旅》竟然賣到脫銷。最近熱播的另一部韓劇《制作人》中出現(xiàn)了赫爾曼·黑塞的小說《德米安》，網絡上關于此書的搜索量頓時大增，可以想見這本不算知名的小說銷量也不會太差。
??? 當然，韓星也未必就真愛讀書，但韓劇中的讀書場景和鏡頭確實屢見不鮮?！都澥康钠犯瘛防锱魅斯蠢L本《我等待……》，《我的名字叫金三順》里主人公給小侄女念繪本《默默》，《秘密花園》里主人公看詩集《清澈的藍天》，《小婦人》中男主角把自己的心愛之書《我親愛的甜橙樹》送給了女主角……這些鏡頭固然是劇情需要，但反復出現(xiàn)就足以潛移默化地影響觀眾，令觀眾感到看書是優(yōu)美、高雅之舉。
??? 反觀我國的影視劇，出現(xiàn)最多的鏡頭一定是吃飯和開會。文藝當然是來源于生活的，如果生活中壓根兒就沒有讀書這個選項，非要在劇中表現(xiàn)讀書也是難為編創(chuàng)人員了。從這個角度看，影視劇中讀書鏡頭的多少也一定程度上反映了整個社會的讀書風氣。
??? 可惜，我們在微博等社交媒體上看得到明星們曬吃曬喝曬美食、曬車曬衣曬戀情，但幾乎沒見過哪位明星公開自己最近讀過什么書。粉絲們對此似乎也全沒意見，反正看著偶像曬幸福生活就夠了。什么時候，我們才會誕生一位向大眾薦書的明星呢？