德州搶抓市場(chǎng)新風(fēng)口，建設(shè)網(wǎng)紅露營(yíng)地 | 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力
和風(fēng)煦日下，約上三五好友，尋一處草坪扎營(yíng)野餐、圍爐煮茶……這種遠(yuǎn)離喧囂擁抱自然的露營(yíng)場(chǎng)景，頗受年輕群體的青睞，成為時(shí)下盛行的休閑旅游方式。
為適應(yīng)旅游消費(fèi)的新變化，我市搶抓市場(chǎng)新風(fēng)口，大力培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“露營(yíng)+旅游”模式，在全市建設(shè)30處露營(yíng)地，豐富產(chǎn)品供給、拓展精品線路，激發(fā)市民出游熱情。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的“五一”假期，30處露營(yíng)地共接待游客36.61萬(wàn)人次，成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，為文旅行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。
縣縣都有露營(yíng)地
處處都是網(wǎng)紅點(diǎn)
5月2日，8歲的劉子晨跟著父母來(lái)到德州“美好·自然”營(yíng)地，一系列新穎的活動(dòng)打開了她的全新游玩體驗(yàn)?！皝?lái)到這里，孩子就停不下來(lái)了，一會(huì)兒跟人學(xué)做咖啡，一會(huì)兒去帳篷里跟小伙伴做游戲，別提多開心了?！眲⒆映康膵寢尭嬖V記者。
“美好·自然”營(yíng)地位于德州科技公園內(nèi)，是天衢新區(qū)首批重點(diǎn)推出的六大城市露營(yíng)地之一，也是我市首個(gè)以花卉藝術(shù)為依托的沉浸式露營(yíng)項(xiàng)目。露營(yíng)區(qū)設(shè)置了星空帳篷、花藝帳篷等多種主題營(yíng)位，可同時(shí)容納400人露營(yíng)，還涵蓋了特色烤肉、潮玩市集等多樣化的社交活動(dòng)場(chǎng)景和內(nèi)容?！凹倨谄陂g，我們這里顧客盈門，日均接待量近5000人次。5月1日當(dāng)天營(yíng)位緊張，甚至搭建起了臨時(shí)帳篷?！睜I(yíng)地負(fù)責(zé)人、上海艾綠文化旅游發(fā)展集團(tuán)品牌總監(jiān)張婧介紹。
同樣火爆的，還有位于陵城區(qū)的鬲津湖房車露營(yíng)基地。這里共設(shè)置有9輛拖掛型房車，每輛房車可容納6至8人，配備水電、野餐桌、燒烤架等基礎(chǔ)設(shè)施，游客不但能夠聚餐燒烤，還可以劃船釣魚，和朋友家人共享靜謐舒適的田園風(fēng)光。
“露營(yíng)作為一種旅游新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用很強(qiáng)，有助于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、破圈融合。”市委宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室主任岳曉蕾介紹。面對(duì)快速發(fā)展的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，今年以來(lái)我市搶抓機(jī)遇，市縣兩級(jí)成立以黨委、政府分管領(lǐng)導(dǎo)為雙鏈長(zhǎng)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)各縣市區(qū)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，集中力量打造露營(yíng)地。今年“五一”之前，全市30個(gè)露營(yíng)地全部順利開營(yíng)，提供營(yíng)位2000余個(gè)、床位數(shù)3500個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)了“縣縣都有露營(yíng)地、處處都是網(wǎng)紅點(diǎn)”。
酒香也怕巷子深。為把游客引進(jìn)來(lái)，讓人氣旺起來(lái)，我市線上與線下共同發(fā)力、高效聯(lián)動(dòng)，打造全平臺(tái)營(yíng)銷矩陣推介宣傳。在“五一”前夕，舉辦德州春季游新聞發(fā)布推介會(huì)暨露營(yíng)地開營(yíng)儀式，上線智慧旅游地圖，重點(diǎn)推介以露營(yíng)地、景區(qū)、美食等為特色的春季旅游產(chǎn)品。組織開展露營(yíng)地短視頻大賽等多種活動(dòng)，提前預(yù)熱假日市場(chǎng)。
積極的宣傳，令多數(shù)露營(yíng)地剛剛開營(yíng)便迎來(lái)了眾多游客。有音樂(lè)節(jié)加持的大運(yùn)河花園露營(yíng)地便是其中代表，5月1日至3日每天接待游客量近萬(wàn)人次。
創(chuàng)新“露營(yíng)+旅游”模式
豐富供給滿足多元需求
在天衢新區(qū)星海露營(yíng)地負(fù)責(zé)人李霞看來(lái)，露營(yíng)活動(dòng)重點(diǎn)打造的是游客的體驗(yàn)感，除了健全的設(shè)施，更要有過(guò)硬的內(nèi)容。“我們會(huì)帶著游客玩，經(jīng)常策劃形式多樣的主題活動(dòng)，還設(shè)計(jì)了創(chuàng)意游戲，大大提高了市民對(duì)于露營(yíng)活動(dòng)的認(rèn)可度和參與度?！崩钕颊f(shuō)。
市民的態(tài)度印證了她的看法?！奥稜I(yíng)除了環(huán)境好氛圍好，更重要的是能吃能玩能交朋友，還能‘出片’?！?4歲的趙佳琪表示，“五一”假期與朋友一起露營(yíng)時(shí)，她的手機(jī)里拍攝了上百?gòu)埡每吹恼掌！俺墒斓穆稜I(yíng)產(chǎn)品與齊全的設(shè)施服務(wù)，對(duì)于有孩子的家庭十分友好，可以舉家輕松參與。如果營(yíng)地再多些游樂(lè)項(xiàng)目、知識(shí)科普活動(dòng)就更加完美。”市民張悅更加注重體驗(yàn)式的親子互動(dòng)。
“‘露營(yíng)+’是戶外露營(yíng)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。德州擁有豐富的文化資源和自然景觀，挖掘開發(fā)潛力和市場(chǎng)潛力巨大。”岳曉蕾介紹，近年來(lái)我市加力實(shí)施文旅融合戰(zhàn)略，加快業(yè)態(tài)跨界融合，開辟文旅經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域。在建設(shè)露營(yíng)地的同時(shí)，創(chuàng)新“露營(yíng)+旅游”模式，不斷豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)模式，大力發(fā)展自駕車旅居車露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地等多種營(yíng)地形態(tài)，拓展露營(yíng)新玩法，滿足多樣化需求，打造近悅遠(yuǎn)來(lái)的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。
平原縣依托盛堡啤酒特色小鎮(zhèn)，以“親近自然、盡享舒適”為主題，建設(shè)高規(guī)格露營(yíng)地。不僅有遮陽(yáng)擋風(fēng)的帳篷，還有可以住宿過(guò)夜的特色民宿，可供200人就餐的火車餐廳更是營(yíng)地亮點(diǎn)。這個(gè)“五一”假期，他們主打“露營(yíng)+啤酒+音樂(lè)”，音樂(lè)歌舞、燈光秀等系列活動(dòng)精彩紛呈，接待游客萬(wàn)余人次。除此之外，陵城區(qū)印象大薛莊景區(qū)露營(yíng)地舉辦了“2023年快手中國(guó)釣魚明星賽（德州站）”，臨邑前楊露營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的“美食大賽”，禹城市桂園田居露營(yíng)地的賽龍舟比賽等，使游客流連忘返。
假日期間，市文旅局還組織文藝工作者和網(wǎng)紅大V走進(jìn)露營(yíng)地開展文藝演出，單場(chǎng)直播峰值流量最高位列全省第三。統(tǒng)籌發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券40萬(wàn)元，用于景區(qū)和露營(yíng)地消費(fèi)使用，30處露營(yíng)地均推出了門票打折、會(huì)員價(jià)、免費(fèi)領(lǐng)取紀(jì)念品等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，掀起露營(yíng)旅游熱潮。
梳理精品線路
打造城市文旅綜合消費(fèi)空間
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使其成為文旅重要板塊，為文旅產(chǎn)業(yè)拓展了新產(chǎn)品。在建設(shè)露營(yíng)地的同時(shí)，德州也在不斷思考著，將露營(yíng)所帶來(lái)的“流量經(jīng)濟(jì)”更好轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅拷?jīng)濟(jì)”。
“每處露營(yíng)地都與景區(qū)、生態(tài)、人文旅游資源緊密結(jié)合。我們要做的就是延長(zhǎng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，依托豐富的戶外露營(yíng)活動(dòng)，帶動(dòng)周邊景區(qū)人氣及住宿、餐飲等消費(fèi)，推動(dòng)露營(yíng)與旅游、健康、休閑、文創(chuàng)及文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)?！痹罆岳僬f(shuō)。
一批規(guī)范、優(yōu)質(zhì)露營(yíng)地已經(jīng)被納入旅游精品線路進(jìn)行推介。
慶云縣結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，專門設(shè)計(jì)了一條生態(tài)露營(yíng)線路?！坝慰蛡兛梢栽诩閸u小鹿?fàn)I地內(nèi)賞油葵，感受慶云兩河四岸自然生態(tài)之美，也能到沃森田園養(yǎng)生休閑觀光園體驗(yàn)生態(tài)采摘、香草理療，還能去唐棗生態(tài)園觀千年棗樹。進(jìn)一步延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、消費(fèi)維度的同時(shí)，也能積極展示城市特色，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！睉c云縣文化和旅游局副局長(zhǎng)解賽賽介紹。線路一經(jīng)推介，吸引了北京、天津等外地游客前來(lái)打卡體驗(yàn)?！拔逡弧逼陂g，全縣集中打造的3處露營(yíng)地共接待游客9萬(wàn)余人次，帶動(dòng)消費(fèi)4100多萬(wàn)元。
來(lái)自河北的游客劉峰則帶著全家前往夏津縣體驗(yàn)了一把康體養(yǎng)生2日游。“白天在霍比特親子農(nóng)場(chǎng)燒烤、喂動(dòng)物，晚上入住德百溫泉度假村泡溫泉，第二天又去了夏津黃河故道森林公園。無(wú)論是老人還是孩子都玩得十分盡興，有時(shí)間還會(huì)再來(lái)。”對(duì)于此次行程，他十分滿意。
因勢(shì)利導(dǎo)、創(chuàng)新創(chuàng)造，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大有可為。
露營(yíng)產(chǎn)業(yè)怎樣走得更健康、更長(zhǎng)久？市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜寶興認(rèn)為，只有不斷圍繞居民休閑消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新，打造差異化、個(gè)性化的露營(yíng)體驗(yàn)，同時(shí)以高品質(zhì)服務(wù)提升用戶體驗(yàn)，才能讓露營(yíng)產(chǎn)業(yè)成為撬動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新發(fā)展的著力點(diǎn)，不斷滿足和實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于美好生活的向往。
完善的監(jiān)管體系同樣重要。記者在采訪中了解到，為了迎接“五一”假期，我市先后召開全市旅安委會(huì)議和露營(yíng)地安全專題會(huì)議，在交通、消防、衛(wèi)生等方面做足了準(zhǔn)備，同時(shí)加大監(jiān)管檢查力度，確保假日文旅市場(chǎng)安全穩(wěn)定有序。
“下一步，我們計(jì)劃對(duì)露營(yíng)地選址、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、垃圾處理等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，對(duì)缺乏資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性露營(yíng)場(chǎng)所予以處理和整改，加強(qiáng)監(jiān)管推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展?！痹罆岳俳榻B，同時(shí)明確露營(yíng)活動(dòng)的各類規(guī)則，引導(dǎo)市民合法文明露營(yíng)，注意愛(ài)護(hù)環(huán)境，做好安全防護(hù)，展現(xiàn)文明旅游新風(fēng)尚。
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記者|馬樂(lè) 通訊員|徐友英 馬俊良 張大偉
編輯|高玉梁
審核|馮光華 終審|尹濱